Bunke af 3D Netflix-logoer – Billede: Adobe Stock
Netflix-aflysninger er rigelige, og selvom der er statistik, der tyder på, at Netflix' aflysningsprocent er omtrent den samme som andre streamere og netværk, er der i det mindste den opfattelse, at Netflix gør det mere end de fleste. Hvad ligger bag en beslutning om at forny eller annullere et Netflix-show? Lad os tage et kig.
Tidligere i år offentliggjorde vi et stykke om, hvorvidt Netflix virkelig annullerer alt, og fandt ud af, at i det store og hele, Netflix fornyer mere, end det annullerer .
I begge tilfælde kan aflysninger ofte forvirre fans af shows med hensyn til, hvorfor et show blev fornyet og et show blev aflyst. Er det så simpelt, at flere mennesker ser det ene og mindre det andet?
Svaret er bestemt ja til det spørgsmål, men der er meget mere, end der i sidste ende går ind i det.
Netflix har interne resultater for al programmering
Naturligvis har Netflix et væld af data til sin rådighed, hvilket giver dem mulighed for hurtigt at afgøre, om et show tjente tilbage, hvad det kostede at lave, og uden tvivl se på forhånd, om et show vil ramme bestemte mål.
Traditionelt er det ret nemt at vide, hvad noget gør. Hvis det er en film, har du billetkontoret; hvis det er et tv-program, har du det annonceindtægter og seertal . Men i streamingverdenen er tingene lidt sværere at slå fast, da en kunde abonnerer på alt.
Det tætteste, vi nogensinde er kommet på at lære om intern beslutningstagning og målinger, som Netflix bruger internt, var via en eksklusiv Bloomberg-rapport af Lucas Shaw under Dave Chappelle-kontroversen i slutningen af 2021.
De hele artiklen er værd at læse men lad os diskutere de vigtigste punkter.
Dave Chappelle's The Closer - Billede: Netflix
De opsummerede specialen baseret på økonomisk ydeevne, som er en intern måde at bestemme, hvor meget noget har tjent for Netflix i forhold til hvor meget det kostede.
Ifølge Shaw er Netflix afhængig af sine egne idiosynkratiske datapunkter for at evaluere programmer. Han siger, at hovedmålet for en titels effekt er en justeret visningsandel, en effektivitetsscore og effektværdi.
Der er dog meget hemmelighedskræmmeri om, hvad der skal bruges til at beregne denne score, men her er tre eksempler, som Bloomberg gav:
- Dave Chappelles special havde en effektværdi på ,4 millioner og en effektivitetsscore på 0,8X og en justeret seerandel på 12.
- Bo Burnham's Inside har en effektivitetsscore på 2,8x og en justeret visningsandel på 10.
- Spil blæksprutte havde en justeret visningsandel på 353 og en effektivitetsscore på 41,7X. Det havde næsten 900 millioner dollars i slagværdi sammenlignet med de 21,4 millioner dollars, det kostede at producere.
Squid Game – Billede: Netflix
Igen, hvad der driver det præcist vides ikke helt. Artiklen siger, at selv ting som, om en abonnent er ny på tjenesten, kan køre antallet op, eller om en abonnent ikke ser meget.
Uanset hvad, jo højere effektivitetsscore, effektværdi og justeret visningsandel, jo større er chancerne for at blive fornyet.
fable 4 udgivelsesdato
en af hovedårsagerne showet fik ikke en anden sæson (ud over markedsføring).
Digital I , et britisk SVOD-dataanalysefirma, forsynede What's on Netflix med nogle data og indsigter, de har set vedrørende færdiggørelsesstatistikker.
Fuldførelsesstatistik for First Kill på Netflix
For Første drab, showet havde under 45 % af folk, der startede episode 1 for at afslutte afsnit 8. Det er sammenlignet med et program som f.eks. Hjertestopper , som havde en gennemførelsesprocent på omkring 75 %.
En repræsentant for Digital Jeg fortalte os, at historisk set fører under 50 % næsten altid til aflysning, tilføjelse af de bedste seneste shows i form af høje gennemførelsesrater inkluderet Stranger Things, Lincoln advokat , og Velkommen til Eden . Alle tre af disse shows blev fornyet til fremtidige sæsoner.
Netflix timedata kan ofte antyde fornyelse/annullering
Netflix top 10 har udviklet sig i løbet af de sidste to år, siden de blev tilføjet, og den seneste iteration af værktøjet har introduceret ugentlige timedata via Netflix Top 10 websted . Hver uge afslører de top 10 titler i fire kategorier (Film på engelsk og ikke-engelsk og viser på engelsk og ikke-engelsk). For disse 40 shows og film giver de os et tal på, hvor mange millioner timer der blev set.
Disse data har givet os indsigt i, hvordan et show stiger og falder, og fra det vi har set, er uge 2 og 3 ofte de vigtigste for et shows overlevelse.
Cowboy Bebop fik en usædvanlig hurtig aflysning
Store fald på omkring 60 % eller mere i uge 3 betyder ofte, at det er usandsynligt, at shows vender tilbage. Cowboy Bebop led et fald på 59 % fra uge 2 til 3 og Første drab havde et fald på 62 % i uge 3.
Disse store fald hænger uden tvivl sammen med de færdiggørelsesdata, vi citerer ovenfor.
Som et hurtigt stik kan du gennemse alle top 10 timedata med grafer og fald i procent via vores søgeværktøj.
Eksterne faktorer, der kan drive fornyelser
Der er uden tvivl eksterne faktorer, der kan hjælpe med at forny et show, og Netflix selv har selv tidligere citeret trackere som Google Trends, når de taler om succesen med deres shows.
Websites som Google Trends, IMDb og endda sociale medier kan give dig en idé om, hvor populært et show er. Der er endda en enorm industri af virksomheder, der sporer efterspørgsel og andre faktorer som Nielsen, Parrot Analytics og Whip Media, for at nævne nogle få .
Vi håber, at det kaster lidt lys over, hvad der skal til for at få et show fornyet eller aflyst på Netflix.
