Usikker – Billede: HBO
I 2023 har vi set en flok distributører, der i løbet af det sidste årti er begyndt at lukke deres licenshaner til Netflix omvendt kurs. I tilfældet med HBO er der blevet åbnet for hanen for første gang, og i et nyligt interview med HBO og Max's chef Casey Bloys, fik vi at vide tankerne bag at licensere deres shows til Netflix, og om flere kunne være på vej .
For at opsummere for enhver, der ikke kender. Netflix har modtaget HBO-shows siden juli med f.eks Usikker , Ballere , Band of Brothers , Stillehavet , og andre, der tilslutter sig Netflix i flere regioner, herunder USA.
Skiftet til Warner Bros. Discovery (moderselskabet til HBO), der flytter til licens har længe været signaleret af virksomheden men det forhindrede ikke, at kæberne faldt over forestillingen om, at HBO-titler kommer til Netflix.
Nu har vi fået noget mere kød ind til benet takket være kodekonferencen arrangeret af Vox Media. Blandt gæsterne er Casey Bloys, lederen af HBO og Max.
Foto af Jerod Harris/Getty Images for Vox Media
Et væld af emner blev dækket i interviewet med Peter Kafka, herunder kunstig intelligens, WGA- og SAG-AFTRA-strejkerne, HBO's strategi, Max' navneændring, kabelbundter og meget mere. Blandt de emner, jeg håbede at få flere svar på, var Netflix-licensstrategien, og heldigvis fik vi masser af svar.
Licensering til Netflix afspejler tidligere vinduesvisning af indhold
Da Bloys blev spurgt om beslutningen om at licensere Netflix, sagde Bloys, at den traditionelle visdom i at have alt på ét sted i løbet af det sidste årti, men sagde, at tingene ændrede sig for at kopiere vinduer fra år tidligere. Selvfølgelig er den logiske grund til ikke at sælge til dine konkurrenter i de sidste par år, at du vil hjælpe dine konkurrenter.
Bloys citerede syndikeringen af mange af dens shows gennem årene og henviste til den som en messingring. Sex og byen var et eksempel givet på et stærkt syndikeret show og Band of Brothers bliver solgt til History Channel. Han citerede også det tidligere eksperiment med at sælge deres programmering til Prime Video i 2015.
Bloys antydede, at denne første gruppe af titler, der skulle komme til Netflix, var eksperimenter, og givet det, der blev sagt, ser det ud til, at det har hjulpet dem, udsendelserne og Netflix.
Bloys var også ivrig efter at understrege, at enhver licensordning ville være en co-eksklusiv ordning. Det betyder, at vi ikke kommer til at se nogen HBO Originals, der udelukkende forlader Max til Netflix.
HBO-shows får et løft på Max på grund af tilføjelsen til Netflix
Vi havde disse diskussioner om, hvad hvis vi solgte Insecure, Ballers. Det, der har været interessant ved det, er, at først og fremmest gik Ballers ud af luften for over 10 år siden, og det er nu nummer 7 på Nielsen-hitlisterne. Det, der har været rart ved det, er, at uden at gøre noget på Max, har seertallet eller engagementet hos Insecure og Ballers virkelig set en stigning, siden det har været på Netflix.
Den generelle popularitetsstigning, især for Ballere , er noget vi skrev om her hvor du kan se brugen af flere metrics ud over blot seertal, der viser titlens popularitet vokset siden den kom på Netflix den 15. august 2023.
Der er flere årsager til dette bump, herunder den måde, hvorpå frisk indhold på Netflix især driver en masse seertal i den øverste ende af hitlisterne.
Billede: HBO
Forvent ikke Succession at streame på Netflix
Mens han talte om licensering af indhold, sagde Bloys, at han tvivlede på, at vi vil se licensering af lignende hits til HBO, uanset om det er i form af Succession eller Den hvide lotus .
En idé, Kafka skød, var licensering Ægte detektiv sæson 1 til og med 3 forud for sæson 4-premieren i 2024. Bloys svarede: Af marketingmæssige årsager er det noget, vi har tænkt over. Hvis du har en ny sæson af noget, giver det mening, og det ærlige svar er, jeg ved det måske ikke. Jeg tror, at det, du skal balancere, er ikke at lægge for meget ud, så folk bare tænker 'jeg venter, indtil det kommer her'.
Du kan finde hele interviewet på Spotify (eller andre podcast-apps ) via Recode Media med Peter Kafka podcast.
Kunne du tænke dig at se flere HBO-shows komme til Netflix? Fortæl os hvilke i kommentarerne.
