Pixar har kun sig selv at bebrejde for sin seneste skuffelse i billetkontoret

Film

Efter en række skuffelser fra billetkontoret og direkte-til-streaming-udgivelser var der håb Elementært ville bringe Pixar tilbage til den store skærm med et brag. Desværre har filmen haft et ret undervældende forløb indtil videre, men det er alligevel lykkedes at sætte gang i et par kontroverser undervejs. Pixar tog et par hits op til Elementært , med Fremad og Lysår viser sig at være dyre box office flops . De tre film, de udgav i mellem— Sjæl , Luca , og Bliver rød — alle modtog fremragende anmeldelser, men var begrænset til Disney+ på grund af COVID-19-pandemien. Nu, Elementært tegner til at blive Pixars tredje store skuffelse i træk, da det kæmpede for at tjene sit budget på 200 millioner dollars tilbage. Anmeldelserne er ikke forfærdelige, men de er bestemt ikke på niveau med den stjernemodtagelse, Pixar-film engang havde.

Der kan være nogle forklaringer på billetkontorets præstationer, som ikke er relateret til kvalitet. I et interview med Bred vifte , Pixars kreative chef Pete Docter kom med en interessant pointe om, hvordan Disney+ trænede seere til at streame film over at gå i teatret. Dette var en faktor, der kan have været medvirkende til Lysår også dårlige præstationer. Efter tre eksklusive eller dobbelte streaming-udgivelser i træk, ville det ikke være overraskende, hvis seerne nøjedes med at springe over Elementært i biograferne med sikkerhed for, at de med tiden kan se den på Disney+. Økonomien er en anden faktor at overveje, især siden Elementært er den slags film, der er målrettet familier. Med inflation og økonomisk usikkerhed kan familier give afkald på en tur i teatret til fordel for streaming eller leje.

Mens nogle hits til billetkontorets præstationer var forventet, kunne andre være undgået. Elementært har vist sig at være en smule kontroversiel på grund af nogle problematiske historieelementer og påstået doven markedsføring og filmfremstilling fra Pixars side. Her er en oversigt over kontroversen omkring Elementært .



Elementært ’s raceallegorier og afdæmpede immigranthistorie

Bernie, Ember og Cinder Lumen i Elemental

(Pixar)

Elementært har modtaget nogle kritik for dens problematiske raceallegorier . I filmen er de fire elementer – ild, vand, luft og jord – klart racemæssige metaforer. På den ene side, Elementært kunne have tilbudt en meget overbevisende diskussion om racisme. Ember (Leah Lewis) forældre, Bernie (Ronnie del Carmen) og Cinder (Shila Ommi), immigrerede fra Fireland til Elemental City. Desværre oplever de, at de bliver diskrimineret for at være ild og er stort set henvist til at bo i Fire Town sammen med de andre brandelementer. Men selv Fire Town er usikker, fordi Elemental City nægter at give et sikkert sted, hvor alle elementer kan trives. Denne forudsætning giver et solidt grundlag for at dykke ned i emner om fremmedhad, tilgængelighed og inklusion.

I stedet, Elementært fokuserer på den øjenbrynsløftende metafor af elementer, der ikke blandes. Da et ungt jordelement knuser Ember, svarer hun med elementer, der ikke blandes i stedet for at påpege, at han er alt for ung til hende. I mellemtiden er Ember og Wade (Mamoudou Athie)s kærlighed forbudt, da hun er ild og han er vand. Det er ikke kun, at disse elementer har forbehold over for blanding, men at blanding potentielt kan være fatal og resultere i, at nogen fordamper eller bruser ud. At antyde, at biraciale forhold er farlige, og at repræsentere race som et virkeligt farligt element (som ild) gør Elementært ’s raceallegorier problematiske, sjuskede og efterlader dem åbne for fejlfortolkning.

Også filmens immigrationshistorie bliver begravet midt i de bekymrende allegorier og Romeo-og-Juliet kærlighedshistorie mellem Wade og Ember. Immigrationens plotline er den mest interessante i filmen, især da instruktøren Pete Sohn lavede filmen som en hyldest til sine forældre, som immigrerede fra Korea. Han syntes at have meget at sige om de ofre, immigranter yder for deres børn, det pres, børn af immigranter føler, og hvordan ikke-immigranter ofte ikke forstår deres privilegium. Denne historie var stærk nok til at stå for sig selv, hvilket gjorde det skuffende, at den skulle dele plads med en kærlighedshistorie og den humoristiske fortælling om en pige med en misforstået fixermentalitet; det var også mærkbart fraværende i markedsføringen.

Pixars vildledende, stødende og potentielt ulovlige markedsføring

En scene fra Pixar

(Pixar)

Elementært 's kontroversielle markedsføring syntes også at gøre filmen en stor bjørnetjeneste. Som nævnt ovenfor blev immigrationsplottet underligt nok udeladt af teasere og trailere. Dette formentlig gjort Elementært virker mindre interessant for seerne. Fra trailerne virker det lidt for lig præmissen for Zootopia —en verden, hvor antropomorfe elementer alle lever i en metropol med en kvindelig hovedperson, der presser sig selv til at følge en bestemt karrierevej. Disney valgte mærkeligt nok også at fremhæve det lille træ, der kan lide Ember, på trods af at han kun havde tre linjer i hele filmen. Elementært 's markedsføring fik den til at se uinteressant, fjollet og alt for velkendt ud ved at skjule det eneste element, der virkelig gør denne film anderledes end Pixars andre titler. Det minder om, hvordan Disney sidste år blev beskyldt for at have undladt at markedsføre Mærkelig verden effektivt , tilsyneladende at sætte det op til billetkontor fiasko.

Markedsføringen for Elementært var ikke bare vildledende, men også potentielt ulovligt og stødende. I et tilfælde skabte filmen en brandfare i et indkøbscenter ved at male en falsk brandhane på en væg, der nemt kunne forveksles med en rigtig en under en nødsituation. Som om det ikke var slemt nok, tweetede Pixars officielle Twitter-konto Slip din naturild-side løs med denne Burning Red-plakat direkte fra Element City. I betragtning af at skovbrande har raset gennem Canada og påvirket luftkvaliteten i hele USA, var dette et særligt uovervejet træk. Pixar slettede efterfølgende det stødende tweet, men ikke før brugerne tog screenshots.

Pixars mangel på innovation

En scene fra Pixar

(Pixar)

En almindelig klage vedr Elementært er, at det simpelthen er undervældende, og det kunne afspejle Pixars mangel på kreativitet og mangelfulde filmfremstillingsformel. Mange seere, der så Elementært gik sandsynligvis væk og troede, at det var en sød og underholdende film, men måske ikke noget særligt. Jo mere unikke aspekter er begravet, den antropomorfe præmis er ved at blive lidt gammel, og den ser bare ud til at være gennemsyret af middelmådighed – fra dens præmis til animationen og markedsføringen.

hvordan man ser hjemme alene

Dette synes at indikere mangel på innovation og kreativitet fra Pixars side. Studiet så, at det at få følelser, biler og legetøj til at tale og have følelser tjente penge, så de besluttede at gøre det igen, men med elementer. I mellemtiden er Pixar så afhængig af sin formel, at den nægter at fremhæve de mere unikke aspekter af sine film. Studiet virker næsten bange for at prøve noget nyt, som det fremgår af dets dårlige LGBTQ+-repræsentation. Mens nogle stormænd hævdede Elementært var kontroversiel, fordi den inkluderede Pixars første ikke-binære karakter, var det eneste problem med denne inklusion, at det er så subtil og undervældende , hvilket markerer, hvad der føles som den umtandtende gang, Disney har introduceret sin først LGBTQ+ karakter. Pixar kan ikke forpligte sig til repræsentation, og det er blot et eksempel på, hvordan denne modstand mod forandring skader studiet.

Hvad gør den matte reklame for Elementært og Mærkelig verden så irriterende er det, at vi allerede kan forudsige den absolutte feltdag, som Pixars marketingteam vil have reklamer for Toy Story 5 , som absolut ingen bad om, bare fordi Toy Story franchise har indbragt milliarder og magt gør det samme femte gang. Kontroverserne omkring Elementært alle ser ud til at vende tilbage til, at Pixar bare behandler filmen dårligt, og det siger meget om studiets behov for at bringe innovation og kreativitet ind i sin proces igen.

(udvalgt billede: Walt Disney Studios Motion Pictures)