CoComelon – Billede: Moonbug Entertainment
I dette seneste indlæg fra Emily Horgans serie, der gennemgår Netflixs børns indholdsstrategi, vil Emily tage et kig på, hvordan Netflix og YouTube både er konkurrenter og allierede i børneunderholdningsområdet. Du kan finde andre poster i denne serie tilgængelige her.
Netflix blev engang bemærket, i barnets indholdsrum, for at opføre sig, som om YouTube ikke eksisterede. Dette var med henvisning til det sølle fodaftryk, som deres indhold havde på platformen på det tidspunkt. For at sætte scenen var YouTube Kids-appen ude i et par år, og platformen blev almindeligvis accepteret som et sted, hvor børn tilbragte en betydelig mængde tid. Ironisk nok sideløbende med dette, havde Netflix jævnligt navnechecket Google-tjenesten som en betydelig konkurrent. Samproduktionsaftaler var kendt i branchen for at have ubrugelige eksklusivitetsgrænser på plads.
verden i brand sæson 3
Tiderne er gået videre siden da. Deres lærebog, teknologivirksomhed, brugerhamstrings-etos har udviklet sig, efterhånden som de er blevet et sandt underholdningsfirma. De har accepteret, at det kræver at engagere sig med seerne ud over deres egen platform for at skabe en kulturel indflydelse. Samtaler om indhold er ikke mulige isoleret. Dette kan ses i deres sociale mediestrategi, der driver en række strategiske målgruppesegmenter, herunder nørder ( NX ), LGBTQ+ ( De fleste ), Latinx ( Endnu ), og stærkt sort bly.
Hvad er Netflix Kids and Family-aktivitet på sociale medier?
Børn og familier var, ikke overraskende, blandt de første udskårne segmenter. I slutningen af 2017 dukkede Netflix-familiekonti op, der talte til forældre på tværs af Facebook, Twitter og Instagram. Sideløbende med dette vendte Story Bots YouTube-kanal for at dække deres førskoleindhold mere bredt. Det er nu omdøbt Netflix Jr . Netflix Futures Channel blev også lanceret for at betjene ældre børn. Kreditering, hvor det er forfaldent, vil beslutningen om at undgå enhver henvisning til børn i titlen på denne sikre, at alle i alderen 7+ ikke øjeblikkeligt afvises.
Netflixs YouTube-strategier for børneshows i løbet af de sidste par år er også begyndt at betale sig. Den sprogløse, globale appel af Mægtige lille Bheem ser den holde ni af de 10 mest sete videoer på Netflix Jr YouTube-kanalen. Tilsvarende sprog begrænset Larveøen rammer fire ud af 10 pladser på Netflix Futures. Musikstrategier til de nyligt lancerede Julie og Fantomerne og Over Månen skærer også igennem. Sangklip, karaokeversioner og hver sang-videoer får mange visninger.
hvor mange episoder af ét stykke er der på netflix
Indholdet flyder også den anden vej. Lille Baby Bum var en af de første børnerim YouTube-kanaler, der blev fremtrædende. Den har i øjeblikket over 40 milliarder visninger på platformen og har været på Netflix siden 2016. Masha and the Bear, en ejendom, der kan prale af den femtemest sete video på YouTube nogensinde, har også været en fast bestanddel af Netflix.
Hvad med Cocomelon ?
Den mest bemærkelsesværdige deltager har været Cocomelon . Denne animerede børnerim-ejendom er den mest sete engelsksprogede kanal på YouTube. Det blev for nylig den tredje kanal, der nåede 1 milliard abonnenter. Kort efter at være blevet opkøbt af Moonbug Entertainment i løbet af sommeren, lancerede de på Netflix. Succesen nåede indtil videre klimaks med en rekordstor streak på top 10-hitlisterne og stærke amerikanske resultater registreret af Nielsen. Moonbug CEO, René Rechtman, hævdede i oktober, at det var platformens tredje mest sete show i USA.
Formatet omfavnet af Cocomelon på Netflix er værd at se på. Det følger strategien for andre Moonbug-ejendomme Morphle og Lille Baby Bum. Den korte varighed på ~3 minutter, der er hjemmehørende på YouTube, konsolideres i episodelængder på omkring en time. Dette ophæver forældrenes skyldfølelse forbundet med de næste beslutninger, der skal spilles, og fjerner den øjeblikkelige renteblink af kreditter. Endnu en batch er planlagt til forestående frigivelse.
Hvor meget trinvist publikum ser med Cocomelon på Netflix, der ikke kan ses på YouTube? Betyder det overhovedet noget? Den ubestridelige fordel er, at en ægte have med mure vil give forældre selvtillid til at lade deres førskolebørn forbruge mere frit. Da Netflix omfavnede at blive et underholdningsfirma, forsøgte YouTube at begrave hovedet i en teknologisk etos, der undlod det unge publikums ansvar. Dette kulminerede i betydelige bøder opkrævet af FTC sidste år og tilhørende platformsændringer, der fulgte.
Med forældrenes tillid til YouTube underlagt en konstant råddenskab, er det ikke underligt, at succesrige børneskabere fra platformen søger efter alternativer. Det er en win-win, der giver trinvise indtægtsstrømme, mens de gør det rigtigt af deres publikum. Den altruisme har den nyttige strategiske fordel at opnå godkendelse fra tegnebogholdere, en win-win-win på vej.
seks af krager viser
Påvirker denne aktivitet YouTube? På trods af den vedvarende påstand om, at deres platform er for alderen 13+, er et betydeligt fodaftryk af deres mest succesfulde kanaler direkte målrettet mod børn. Ved design eller på anden måde har de været den førende, globale VOD-tjeneste for dette publikum i lang tid. Dette er hyperopladet af deres lette tilgængelighed på enhver enhed med internet. Tjenester som Netflix og Disney+ runder af børneindhold som en nøglefaktor for fastholdelse af abonnenter. Mens de bygger for at nå en enorm, kritisk masse af brugere, kunne de have potentialet til at forstyrre dette?
