Det er rimeligt at sige, at Netflix virkede optimistisk med hensyn til deres børns tilbud i 2020. Indhold fra deres stald med erhvervede fuldblodskreativer var begyndt at lande. Disney-veteranen, Glen Keane, leverede førskoleserier Skraldevogn og animeret funktion, Over Månen . High School Musical hitmageren, Kenny Ortega, havde leveret live-action-serien Julie og Fantomerne . I animation udtalte indholdschef Ted Sarandos ambitioner om at nå 6 indslag om året og fange eller måske endda passere Disney.
Og der var masser at være begejstret for i 2021. Børneserier fra Obamas Higher Ground-produktioner var på vej. Pipeline fra førskole-power-spiller Chris Nee ( Doc McStuffins / Vampyrer ) begyndte også at flyde. Oven i dette gav det omtvistede teaterlandskab Netflix mulighed for at vælge et par ekstra titler fra Sony Pictures Animation-filmen.
Platformændringer
Indholdsopdagelsesstrategier på Netflix var også under udvikling. En dedikeret Trending Top 10 blev lanceret i børneafdelingen i juli. Deres mobiloplevelse introducerede en funktion til hurtige grin i kort form. Dette tillader klipnavigation i en TikTok-stiloplevelse – en klar applikation for yngre seere. Den måske største ændring var, at hele afsnitsindhold leveret via Netflix børn YouTube tilstedeværelsen steg markant. I 2021 havde serien premiere på engang en ægte muret have Ridley Jones (fra førnævnte Nee) ramte YouTube forud for Netflix premieredato.
Et positivt ved disse skift, for os på ydersiden, er det ekstra potentiale for indholdspræstationsdatapunkter. Netflix selv kastede faktisk for nylig bogen efter datarapportering i november sidste år. I et første af sin slags træk for enhver streamingtjeneste, de begyndte at frigive ugentlige Global Hours Viewed-data på toppræsterende serier og film.
Indhold til børn: Animerede film
rekord af ragnarok sæson 3 udgivelsesdato
Så med alt det i tankerne, hvad ved vi om børns indholdspræstation i 2021? For det første ved vi det godt animerede funktioner forbliver en vigtig drivkraft for engagement til streaming. fra Sony, The Mitchell's vs. The Machines oplevede god præstation på tværs af amerikanske Nielsen SVOD-rating. Kinesisk samproduktion Ønske Dragon faktisk overstået Mitchells i den globale trending top 10. Mens I live landede i tide til at se ydeevnen i Netflix' nye Global Hours Viewed-metrik. Tilføj til dette in-house Original Tilbage til Outback , og du har fået dig en anstændig filmtavle.
For at understrege behovet for at opbygge disse interne originaler fortsatte Netflixs forhold til Sony perfekt med at demonstrere indholdsvåbenhandlermodellens omskiftelige natur. På trods af 2021's vældige samarbejdsform, Hotel Transylvania 4 vil gå til Amazon Prime , til den fyrstelige sum af 0 mio. At føje spot til skade, seertal for Hotel Transylvania 3: Sommerferie kan ses springe igennem i Global Hours Viewed-ranglisten.
Indhold til børn: Live-action-film
cast af mc2
Ud over animation forbliver live-action-film et segment, som Netflix med succes har dyrket i nogen tid.
Denne genre, afskåret fra teatralsk, er blevet noget af en specialitet for tjenesten. Der har været adskillige succesrige filmserier bl.a Kysseboden , Til alle drengene , og Prinsessekontakten . Målretningsstrategier for disse film er maskingevær snarere end snigskytteriffel. Aktivt forfulgt potentiale til at fange tilstødende publikum, herunder yngre/ældre søskende og forældre, er ofte en del af formlen. 2021 var ingen undtagelse fra dette, med en række bemærkelsesværdige ældre børn/unge teenagefilm, der leverede fantastiske resultater for Netflix.
En nøgleingrediens i dette er ofte talent. TikTok-stjernen Addison Rae fik sin filmdebut på platformen med genstart fra 90'erne Han er alt det og fortsatte med at underskrive en 3-films aftale.
Det var et dejligt datasæt, vi havde engang….
se merlin online gratis
Specifikt for børn, blev live-action-films præstationer foretrukket i løbet af året. Vi kan være helte (ok, som teknisk set lancerede juledag 2020), opnåede det næsthøjeste antal af Trending Top 10-point af enhver film. Den havde også en god gense-faktor, da den også befandt sig i Nielsens samlede 2021 US SVOD Top 15.
At finde 'Ohana var et ultimativt outsider-skud, der blev lanceret i januar. Den overvældende Indiana Jones-hyldest lyste op på Trending Top 10 og slog ugentlige US Nielsen SVOD-numre ind. Efter dette var JA DAG med Jennifer Garner (som du kender) og Jenna Ortega (som du måske ikke). Filmen så den højeste børneindholdspræstation, Netflix har udgivet til dato. Jenna Ortega er bestemt en man skal se. Efter at have fået sit gennembrud på Disney Channel, har hun været i en række buzz-værdige serier og er nu knyttet til titelrollen i Netflix' Addams Family-spin-off, onsdag .
Kids' Content Performance: Series
Hvor vi har færre beviser for børns indhold skåret igennem, er på serier. Med undtagelse af behemoth CoComelon (der skærer igennem på alle målinger så meget, at det ærlig talt er pinligt), vores datapunkter for børneserier er ret begrænsede. DreamWorks har haft en vis succes, indholdet falder for begge Gabbys dukkehus og Jurassic World Camp Kridt pingede på offentlige målinger. Men data om Netflix in-house Originals er begrænset. Selv i de dedikerede Kids Trending Top 10'er overindekserer film og specials.
Som du kan se i ovenstående diagram, gameshow, Gulvet er lava , er den eneste undtagelse herfra. Webstedets samarbejdspartner Josh Shepherd gjorde mig opmærksom på denne. Showet er meget familiemålrettet og er tilgængeligt i Netflix børneafsnittet, formentlig for at drive co-viewing. 37 millioner seere til sæson 1 var nok til at presse sæson 2 greenlight.
Netflix' nye Global Hours Viewed skulle vise en vis fordel, når vi ser på børneserier fremover. Et antal timer set afspilles til indhold, der ser mange gentagelser. Enhver forælder vil fortælle dig, at for et aktuelt favoritprogram kan dette være MEGET (se tidligere: CoComelon ). Interessant nok, begrænset serie Maya og de tre skåret igennem på Global Hours Set i oktober. Det, vi ser her, kunne endda være et benchmark for, hvordan succes ser ud, med mere end 55 millioner timer i de første 2 uger. Det er problemet, når metrics ændrer sig, alle vores tidligere benchmarks bliver ubrugelige.
Hvad har vi at se frem til i 2022?
Så hvor placerer det os, når vi ser frem til 2022? For animerede funktioner, begge Havdyret og Min fars drage er meget ventet. Førstnævnte er skrevet og instrueret af den Oscar-vindende filmskaber Chris Williams ( Ocean , Big Hero 6 , Bolt ). Sidstnævnte kommer fra det irske studie Cartoon Saloon, som har modtaget Oscar-nomineringer for alle deres spillefilm. Ser på live-action funktioner, efterfølgere Høj pige 2 og Enola Holmes 2 blev begge nævnt i sidste indtjeningsrunde. Den overordnede værdi, Netflix ser ved at være en destination for film, blev også diskuteret indgående her.
På seriefronten , det bliver interessant at se, hvordan Netflix Original spin-off-serien CoComelon Lane lander hos publikum. Moonbug Entertainments staldkammerat, Blip , er også rullet ud på Netflix på nogle markeder. Tiden vil vise om CoComelon 's succes kan replikeres.
Endelig, der ser ud til at ramme senere end 2022, er det første originale output fra Roald Dahl-handlen . Vi antager, at de to Charlie og Chokoladefabrikken animerede serier fra Taika Waititi vil ramme perfekt hos børn. Maya og de tre viste bestemt en god plan for episk animeret historiefortælling i serieformat.
forlader Netflix januar 2024
Så hvad tænker Ted Sarandos?
Med alt det i tankerne var det interessant, at kommentarer fra indholdschef Ted Sarandos vedrørende børneloddet var mere afdæmpede i 2021. På rette vej? Ja. Hvad angår animation, laver de største historiefortællere på planeten deres næste projekt på Netflix. Men succes blev stadig vurderet til at være langt ude for børn, i hvert fald et par år. Måske er ventetiden på det Roald Dahl-output. På den animerede featurefront er bankbar intern IP et must-have. Om Tilbage til Outback 2 kan skære denne sennep er et andet spørgsmål.
