Netflix Jr-mærker og Netflix Jr-logo – Billeder: Netflix
Vi byder velkommen tilbage Emily Horgan, en nu regelmæssig bidragyder på Netflix for at fortælle om Netflixs ofte underrapporterede succes på YouTube. Nedenfor vil du forhåbentlig forstå, hvor godt Netflix klarer sig på YouTube i børnerummet, og hvordan der er plads tilbage til at vokse.
Netflixs sociale mediestrategi så et interessant omdrejningspunkt mod slutningen af 2017. Den aktive beslutning blev truffet for strategisk at segmentere målgrupper, herunder nørder (NX), LGBTQ+ (The Most), Latinx (Con Todo) og Strong Black Lead. Indholdet blev placeret foran og i midten. Når vi ser tilbage, roede dette i takt med deres udvikling fra et teknologifirma til et ægte underholdningsfirma.
Børn og familier var også en del af denne rystelse. Det er vanskeligt at håndtere dette mål på sociale medier, der er en rodet grænse mellem, hvor børn skal være, og hvor de faktisk er. Netflix Family blev oprettet som en tilstedeværelse overfor forældre på Twitter og Instagram.
Sådan sætter Netflix sin strategi for børn på YouTube
YouTube ville naturligvis også have brug for et sted til dette publikum . Det blev universelt anerkendt som den største medieplatform for børn på det tidspunkt (selvom Google stadig forsøgte at undgå at indrømme det). Kanaler som Little Baby Bum var kendte navne med deres egne forbrugerproduktlinjer. Netflix Futures blev sat op til at dække ældre skæv animation og live-action. At oprette en YouTube-kanal fra bunden er en hård omgang, selv for en etableret medievirksomhed. Det kræver udholdenhed og konsekvens, før du ser resultater. At skære igennem med førskolen er igen sværere på grund af det overfyldte landskab. Højere-ups vil uden tvivl sammenligne ethvert seertal med giganter som Little Baby Bum og CoComelon. Det er der, det ser ud til, at der blev udklækket en interessant plan på Netflix for disse værdifulde unge seere.
Samlet set var dette en ændring. Indtil da var Netflix kendt for at sætte høje mure på deres indholdshave, hvor de kunne. DreamWorks var en undtagelse; de havde gennemslagskraften til at konstruere carve-outs, der muliggjorde en stærk YouTube-tilstedeværelse for deres ejendomme . Mindre produktionsvirksomheder var ikke så heldige. Den eftertragtede globale kommission fra Netflix kan komme til prisen for en effektiv YouTube-tilstedeværelse for deres show. Alt er retfærdigt i kærlighed og grønt lys, men den langsigtede virkning ville være at lukke deres ejendom væk fra det største, bredeste børnepublikum og den potentielle succes, det kan bringe.
Netflix overtager StoryBots YouTube-kanal
Med hensyn til førskole var en anden Netflix trofast ejendom opstået på YouTube: StoryBots. Denne online første ejendom blev udtænkt af Spiridellis-brødrene som en digitalt hjemmehørende Sesame Street. De havde en baggrund i den animerede eCard-virksomhed, nærmere bestemt det virale hit Elf Yourself, der efterfølgende blev solgt til Office Depot. IP'en blev udviklet som en suite af apps og en YouTube-kanal fra 2012. Den var musikstyret, sjov og engagerende med et underliggende fokus på læring. Individuelle serier af episoder på YouTube kiggede på standard børnetemaer som bogstaver, tal og farver. Men de nåede også længere og så på begreber, herunder tid, følelser, dele af kroppen og det ydre rum.
Netflix bestilte en original StoryBots-serie, som blev lanceret i 2016: Ask the StoryBots. Den havde en stærk rollebesætning, herunder Judy Greer (Arrested Development). I den ultimative Sesame Street-hyldest var A-List-talent som Whoopi Goldberg og Jay Leno med i hvert afsnit. Serien har høstet adskillige prisnomineringer. Sæson 2 og 3 ramte i henholdsvis 2017 og 2019, hvor stjerner som Snoop Dog, Edward Norton og John Legend dukkede op.
Den originale StoryBots YouTube-kanal fortsatte sideløbende med dette. I 2017 havde kanalen over 200.000 abonnenter og mindst 300 mio. visninger. Interessant nok synes der ikke at være nogen beviser for, at gæstestjernescenerne fra Ask the StoryBots er blevet løftet fra serien for at udnytte søgning og viralitet.
Omstillingen begynder….
Det organiserede samarbejde begyndte at ske mellem StoryBots YouTube og Netflix i skala fra slutningen af 2017. Fra 2016 havde kanalen taget det mærkelige Netflix førskoleklip/trailer. Ved udgangen af 2017 begyndte uploads fra hele Netflix-buketten af førskoleindhold, både originalt og erhvervet, at tage fart. Dette fortsatte med at opbygge gennem 2018 og fungerede som den officielle YouTube-tilstedeværelse for Super Monsters, Jim Hensons Word Party og Beat Bugs sammen med StoryBots.
I april 2019 blev Netflix’ første indiske børneoriginal, Mighty Little Bheem, lanceret. Selvom YouTube-kanalen havde optrådt med respektabel konsistens indtil dette tidspunkt, slyngede klip fra førskoleshowet uden dialog den til næste niveau. Videoer leverede pludselig titusinder af visninger. Vijay's SPICY Surprise, som er den mest sete video på kanalen stadig, var i spidsen for dette; alene fik den over 80 millioner visninger den sommer.
Netflix købte virksomheden bag StoryBots i maj 2019. Det var deres andet opkøb efter MillarWorld. Spiridellis-brødrene skulle blive ved og arbejde i animationsafdelingen. På dette tidspunkt havde StoryBots YouTube-kanal over 1 milliard visninger. Branding blev officielt vendt til Netflix Jr. i september 2019.
Mighty Little Bheem er blevet en mega kraft på Netflix Jr. YouTube. Den optager i øjeblikket alle 10 slots af kanalens mest populære videoer. Alene denne top 10 tegner sig for over halvdelen af kanalens 4 milliarder visninger. Da det er ikke-dialog, kan globale publikum nyde showet. Kernebevidsthed i Indien er også en sandsynlig drivkraft. Serien blev afledt af en tidligere succesfuld, ældre skæv tegneserie, Chhota Bheem.
Hvilke andre ejendomme findes på Netflix Jr.s YouTube?
Ud over StoryBots og Mighty Little Bheem er Netflix Jr. YouTube-kanalen også det officielle hjemsted for andre originaler som Chip & Potato, Go! Gå! Cory Carson og Chico Bon Bon: Monkey with a Toolbelt. En anden interessant udvikling skete i slutningen af sidste år, da kanalen begyndte at eksperimentere med hele afsnit af kerneserier på YouTube. Dette var endnu et skift for Netflix, som tidligere havde et ry for sin glubske eksklusivitet af deres originaler. De høje mure i indholdshaven begyndte at smuldre.
Den første tå-dip var ugentlig med nye Halloween-afsnit til Star Beam and Go! Gå! Cory Carson kommer til YouTube blot et par uger efter deres premiere på Netflix. Aktiviteten sneglede hurtigt, da man snart oplevede eksperimenter med 4-episoders opsamlinger, hvilket gav den ægte Netflix-oplevelse i næste afsnit på YouTube.
Gå! Gå! Cory Carson!
I løbet af 2021 er hele afsnit blevet en kernedel af Netflix Jr. YouTube-strategien. Waffles + Mochi, den første tv-serieudgivelse fra Obama's Higher Ground Productions, havde hele afsnit på YouTube to måneder efter seriens premiere på Netflix; dette er en smart strategi. YouTube er den største globale medieplatform for førskolebørn. Muligheden for ikke-abonnenter for at prøve et komplet show, før de tilmelder sig tjenesten, er et oplagt salgsargument, som Netflix har prøvet før for voksne. Hvis et barn ser et show og elsker det, kan du vædde på, at et Netflix-abonnement repræsenterer et værditilbud til forælderen, om ikke andet for at forhindre de samme episoder i at spille igen og igen og igen. Især for Waffles + Mochi vil der være en bredere interesse, og dermed søgeegenkapital, for Michelle Obama, der er med i showet.
Hvad er Netflix Jr. YouTube-strategien nu?
Så havevæggene er virkelig blevet fældet mellem Netflix og YouTube og førskoleindhold. Det ultimative genie-out-of-the-box-øjeblik kom i sidste uge, da Netflix Jr. YouTube havde premiere på det første afsnit af førskoleserien Ridley Jones over en måned før Netflix-lanceringsdatoen . Ridley Jones er en højprofileret ejendom, det første Netflix-show fra showrunner Chris Nee. Du kan forestille dig, at der kan være et minimum af pres, da Disney Junior-hitmageren er kendt som kraften bag Doc McStuffins og Vampirina.
YouTube er fortsat den mest etablerede medieplatform for børn i verden; tilstedeværelse der er påkrævet, hvis du vil bygge et succesfuldt børnebrand. Netflix er gået videre end at holde sig for næsen og håndtere det, til at hoppe i ukrudtet og blive møg. Kunne dette hjælpe dem med endelig at låse op for en store børn franchise hit for sig selv ? Vi må vente og se.
