På billedet: Tall Girl, Alexa & Katie & Julie and the Phantoms
I del seks af Emily Horgans anmeldelse af Netflixs strategi i børnerummet tager hun et kig på Netflixs strategi i at gå efter gen Z eller de såkaldte tweens. Nedenfor tager Horgan, en uafhængig mediekonsulent, et kig på, hvordan de stjæler en side ud af Disneys playbook (og måske endnu vigtigere deres talentpulje) for at gøre det.
Som nævnt i denne serie indtil videre har Netflix gjort en meget samordnet indsats i barnets animationsrum. At bygge videre på den succes de har set med film som f.eks Klaus og Over Månen , har de i øjeblikket designs til at bygge til seks animerede film om året. Selvom fremtiden for deres mangeårige samarbejde med DreamWorks animation er usikker , begge parter har fået værdifuld forståelse og indsigt fra handlen. Førskole er et område hvor de gør klare tiltag, styrket af opkøbet af etableret YouTube-animeret IP .
bl anime på crunchyroll
Alle beslutninger på dette område er blevet understøttet af aftaler indgået med kreative nøgletalenter. Det er veldokumenteret, at en betydelig mængde af disse kom fra Disney, ikke mindst af Netflix selv. Glen Keane og Chris Williams kom til efter karrierer hos Walt Disney Animation Studios. Darla Anderson og Sanjay Patel kom fra Pixar. Chris Nee og Alex Hirsch dækker animerede tv-serier efter at have skabt henholdsvis Doc McStuffins og Gravity Falls.
Hvad med live-action?
Det er vigtigt, at strømmen fra Disney også udvides til Live-Action. Disney Channels kreative leder Naketha Mattocks kom til virksomheden i marts 2018. En aftale med Kenny Ortega, skaberen af High School Musical og Efterkommere , blev annonceret et år senere. Mattocks første film ud af porten var Høj pige som så præstation stærk nok (41 millioner seere på 28 dage) til at berettige en pressemeddelelse.
| Navn | Kendt @ Disney for... | Netflix titler |
|---|---|---|
| Darla Andersen | En bugs liv | TBC animerede og live-action projekter |
| Monsters, Inc. | ||
| Biler | ||
| Toy Story 3 | ||
| Kokosnød | ||
| Alex Hirsch | Gravity Falls | Inside Job (voksen animation med Shion Takeuchi) |
| Glen Keane | Den Lille Havfrue | Over Månen (animeret indslag, oktober 2020) |
| Skønheden og Udyret | Trash Truck (førskoleserie, nov 2020 | |
| Aladdin | ||
| Pocahontas | ||
| Bolt | ||
| Sammenfiltret | ||
| Naketha Mattocks | Efterkommere | Høj pige (2019) |
| Efterkommere 2 | Go Karts (2020) | |
| The Sleepover (2020) | ||
| Hovedbegivenheden (2020) | ||
| En babysitters guide til monsterjagt (2020) | ||
| Feel the Beat (2020) | ||
| Halvdelen af det (2020) | ||
| Chris nej | Doc McStuffins Vampirina | Ada Twist Scientist (førskoleserie udløber 2021) |
| Ridley Jones (førskoleserie) | ||
| Spirit Rangers (førskoleserie) | ||
| Dino Daycare (førskoleserie) | ||
| Kenny Ortega | High School Musical Franchise | Julie and the Phantoms (live-action-serie sep 2020) |
| Descendants Franchise | Tante Claus (live-action musikalsk indslag) | |
| Sanjay Patel | Sanjays Super Team er en forkortelse for Pixar | Ghee Happy (førskoleserie) |
| Andre Pixar-kreditter, herunder Monsters, Inc, Cars, Toy Story 2 og The Incredibles | ||
| Chris Williams | Bolt | Jacob og havdyret (animeret indslag) |
| Big Hero 6 | ||
| Ocean |
Med hensyn til kreativt talent på skærmen indeholdt filmen Sabrina Carpenter. Det navn er sikkert ikke bekendt, medmindre du var en Disney Channel-seer i noughties. Carpenter spillede hovedrollen i genstarten Pige møder verden . På Netflix sluttede hun sig til Disney-alunen Vanessa Hudgens, af High School Musical berømmelse. Hudgens har nydt en regulær julefilmslot på platformen i de sidste tre år ( Prinsessekontakten , Ridderen før jul , The Princess Switch: Switched Again ).
hvordan man ser bersærk i rækkefølge
Når du ser mere detaljeret, kan du se en række andre Disney Channel-stjerner, der rammer Netflix-film, som beskrevet i nedenstående praktiske tabel. Deres profiler tjener perfekt den rene teenagefilmstrategi, som Mattocks har skitseret i denne Hollywood Reporter-artikel . Det er teenagefilm, der taler til og er velegnet til et yngre publikum. Mange af de fremhævede talenter bringer en tilhængerskare, der er vokset op med dem, til platformen sammen med vigtige mund til mund.
| Navn | Kendt @ Disney for... | Netflix titler |
|---|---|---|
| Paris Berelc | Mighty Med (2013 – 2015) | Alexa og Katie (2018 – 2020) |
| Lab Rats: Elite Force (2016) | Høj pige (2019) | |
| Sabrina tømrer | Girl Meets World (tv-serie 2014 – 2017) | Høj pige (2019) |
| Arbejd det (2020) | ||
| Sofia Carson | Descendants Franchise (2015 – 2019) | Feel the Beat (2020) |
| Vanessa Hudgens | High School Musical Franchise (2006 – 2008) | The Princess Switch (2018) |
| Polar (2019) | ||
| Ridderen før jul (2019) | ||
| The Princess Switch: Switched Again (2020) | ||
| Laura Marano | Austin & Ally (tv-serie 2011 – 2016) | Den perfekte date (2019) |
| Jenna Ortega | Stuck in the Middle (tv-serie 2016 – 2018) | The Babysitter: Killer Queen (2020) |
| Sadie Stanley | Kim Possible (film 2019) | The Sleepover (2020) |
Hvad er så specielt ved dette publikum?
tom hardy britiske film
Denne strategi er et virkelig smart træk fra Netflix. Langt indhold, der har en tiltrækningskraft, der dækker dette voksende publikum, har været vanskelig i de seneste år af et par grunde. Nuværende kasseøkonomi favoriserer begivenhedsfilm med et bredt publikum, og har i nogen tid trukket budgetterne for denne genre. Sociale medier giver en ny og omfangsrig pipeline af konkurrencedygtig underholdning. Det har også skabt et samtalerum, der bringer brand risikable emner i højsædet for disse seere. Racisme, polariseret politik, våbenvold, kønsfluiditet, endda seksuel orientering. Traditionelle medievirksomheder har kun engageret sig forsigtigt.
Det betyder ikke, at hver Netflix teenagefilm har et hårdtslående emne i sin kerne, det ville ikke give mening i programmeringen. Af natur er det almindeligt, at genren simpelthen er sjov og finurlig. Men da filmene dækker spektret fra let til meningsfuldt, etablerer Netflix sig med succes som en kerneplatform for dette publikum. De sidder fint ved siden af live-action tween-serier som Julie og Fantomerne og Alexa og Katie . Nylige data leveret af Kids Insights, en del af The Insights People så Netflix som den vigtigste VOD-platform for 13 - 18'ere i Storbritannien og USA.
hallucigeni
Hvorfor er dette vigtigt?
Hvad dette bringer til Netflix er et færdiglavet transportbånd af publikumssegmenter på tværs af alle demoer. Børn, der starter i animerede serier, går videre til live-action sitcoms som Julie og Fantomerne og så rene teenagefilm. Til sidst opgraderer de til markerede Netflix-originaler, der indeholder relaterbare karakterer som 13 grunde til hvorfor , Stranger Things og Paraplyakademiet .
Det er en Netflix-ambition at have noget for enhver smag. Evnen til at levere en seer problemfrit gennem deres indholdsøkosystem vil sikre, at denne ambition betaler sig i fastholdelse af abonnenter.
