Hvad er det største, vi ved om streamingkrigene? At vi ikke ved meget.
Netflix udgiver kun vurderinger selektivt hvert kvartal, så normalt er vi nødt til at vente til et indtjeningsopkald for at finde ud af, hvordan deres indhold klarer sig.
Indtil nu! I august begyndte Nielsen at udgive en ugentlig top ti-liste til streaming. I mellemtiden har Netflix en daglig top ti-liste i alle lande. Tilføj nogle flere firmaer, der er begyndt at uddele nogle data, og vi ved mere, end vi plejede. I løbet af de sidste par uger har jeg analyseret disse datakilder for at finde ud af, hvem der klarer sig godt i indholdskrigene. (Se her eller her for eksempel.)
Kongen af streamingkrigene lige nu er Netflix. Så naturligvis havde jeg en masse tanker, der passede herovre på What's on Netflix. Her er fire indsigter i Netflix' indhold har optrådt.
Netflix er stadig kongen i streaming
Hvis du har læst mig i længere tid, vil du vide, at jeg er en bjørn på Netflix' aktiekurs. Helt ærligt er aktiekursen ligesom Teslas: de underliggende fundamentale faktorer understøtter det ikke.
Så lad mig være klar på forhånd: Netflix er klart langt foran alle andre inden for streaming. Jeg er bekymret over Netflix, men jeg er ikke blind for, hvad de har opnået.
Ifølge Nielsens US data, får Netflix dobbelt så meget visning som den næste streamer, Prime Video.
Nielsen er en Broadcast Channel
Jeg hævdede på mit eget websted, at streamingkrigene er stadig mere konkurrencedygtige. Dette er sandt! Men man kan lige så nemt argumentere det modsatte: Netflix ejer stadig størstedelen af de mest populære programmer inden for streaming. På Beslutter , sammenlignede jeg hver streamers topshow til hinanden . Men se på Netflixs fire topshows af Google Trends-data sammenlignet med Amazon Prime Videos eneste (store) show udgivet i august og september:
Google Trends
Formodentlig, Cobra Kai og Lucifer er hver især næsten lige så populære som Drengene , og Netflix havde dengang Paraply akademi . Du kan se dette ved at se på 7 Parks sommerranglister (Memorial Day to Labor Day) over topserier og film.
7 Park Andel af publikum
Nok tog Hamilton toppladsen, men Netflix ejer tre fjerdedele af top 20-listen. Ved at bruge Nielsens data har 57 af de 60 bedste shows siden august været på Netflix. (Nielsen fanger de ti bedste shows eller film om ugen.)
Netflix kan lancere hvad som helst (men det betyder ikke, at de gør det)
En af fortællingerne om Netflix, der virker uundgåeligt sande, er, at de kan (gen)lancere hvad som helst. Det største eksempel på dette var showet Du , som var et mindre show på en amerikansk kabelkanal (Lifetime) og blev et hit for Netflix. (Det første eksempel, der normalt citeres for dette, er Breaking Bad på AMC.)
Den analogi, jeg kan lide at lave, er, at Netflix er en broadcast-kanal i USA , og i stigende grad rundt om i verden. Hvad dette betyder er, at lige så mange mennesker tuner ind på Netflix, som plejede at tune ind på en udsendelseskanal på en given aften.
hvor mange sæsoner af familie fyr
Dette vender den traditionelle model på hovedet. Historisk set ville indhold rejse fra en populær kanal til en mindre en eller mindre tidsslot. For eksempel ville en stor sitcom være på en broadcast-kanal, og så ville den blive syndikeret til en mindre kabelkanal eller lokal station. Nu går indhold fra en mindre kabelkanal (Lifetime) til en større platform (Netflix).
Når det er sagt, tror jeg, at vi overvurderer vigtigheden af Netflix. Tage Cobra Kai , den seneste modtager af en såkaldt Netflix-bump. Fortællingen er, at dette var et show, ingen så på Youtube, og nu er et show, som alle i Amerika ser. I bedste fald vil jeg sige, måske. Da Cobra Kai havde premiere på Youtube, fik den stadig titusinder af visninger. Parrot Analytics kaldte det mest efterspurgte streamingshow i Amerika .
Cobra Kais største problem var, at ingen abonnerede på Youtube Red, Googles mislykkede SVOD-pitch, og som et resultat afsluttede folk ikke episoderne. I dette tilfælde er det som et show, der gik fra en kabelkanal, som ingen nogensinde havde hørt om, til en tv-station.
esme creed-miles
Google Trends Cobra Kai
Netflix kan tage et show og øge dets buzz/popularitet omkring fire gange. Det er kraften i Netflix-effekten. Det hjælper dog at have et show, der er godt i første omgang. Og baseret på stadig mindeværdig IP fra 1980'erne.
Netflix ejer stadig ikke det meste af sit mest populære indhold
Den anden tendens i dataene er, at størstedelen af seerne på Netflix stadig kommer fra shows, som de ikke ejer fuldt ud. Mens Netflix mærker mange ting som originale, er de faktisk produceret af de traditionelle studier. De store shows, jeg nævnte ovenfor? Lucifer, Umbrella Academy og Cobra Kai ? De er produceret af henholdsvis Warner Bros, NBC Universal og Sony Pictures.
Her er Nielsens samlede antal ugentlige top ti-lister fra starten af august til tredje uge i september.
Nielsen VISNINGSKORT
Netflix producerer kun - hvilket betyder, at de ejer indhold direkte - omkring 4% af det indhold, der udgør de ti mest sete shows i alt sete minutter. Nu er forbeholdet, at nogle af de aftaler, Netflix laver nu, næsten ligner deres eget indhold. For eksempel vil de licensere noget i 5-7 år efter den sidste sæsons premiere på deres platform, hvilket er et stort tilbagehold.
Desuden selvom de ikke er producer på Paraply akademi , er de i det mindste krediteret som en distributør, hvilket viser et andet niveau af kontrol.
Alligevel har jeg strategiske bekymringer omkring dette. På trods af al hypen om Netflix-forbrug til at konkurrere med traditionelle spillere, er Netflix for det meste stadig afhængig af disse spillere.
Netflix bør overveje ugentlige udgivelser
Filer dette under emner, jeg aldrig vil overbevise Netflix om at implementere, men jeg fortsætter at tro, at de efterlader noget bevidsthed på bordet ved ikke at udgive deres serie i ugentlig rate. Ikke alle serier, men nogle.
Overvej Paraply akademi og Drengene . Begge handler om superhelte. Begge klarer sig godt for deres platforme, henholdsvis Netflix og Amazon. Se derefter denne Google Trends-rapport om, hvor godt de klarer sig:
Google Trends
Selvom Drengene havde et højere toppunkt, i uge fire var det faldet ud af Nielsens ugentlige målediagrammer. I mellemtiden Drengene faktisk voksede i interesse på grund af stærk mund til mund. Vi så det samme sidste år med Game of Thrones og Stranger Things.
Google Trends GoT vs ST
Faktisk eksperimenterede Netflix for første gang i foråret med nogle rateudgivelser til sin realitykonkurrence Kærlighed er blind . Men for manuskriptserier er de gået tilbage til binge godt.
Hør her, Netflix er kongen af streaming, så jeg tøver med at kalde deres strategi forkert. Nå, jeg tøver ikke med det. Men de burde virkelig overveje at gøre deres teltpæle større og længere arrangementer.
(Underholdningsstrategien Fyr skriver under dette pseudonym på hans eponyme hjemmeside . Som tidligere chef i et streamingfirma foretrækker han at skrive frem for at sende e-mails/deltage i møder, så han lancerede sin egen hjemmeside. Tilmeld dig hans nyhedsbrev på Substack for regelmæssige tanker og analyser om medie- og underholdningsindustriens forretning, strategi og økonomi.)
