Billede: Netflix
For nylig stillede vi spørgsmålet om, hvordan Netflix kan beholde sin streamingkrone, og to af vores eksperter og brancheobservatører foreslog, at Netflix skulle drage fordel af at udgive episoder ugentligt. Selvfølgelig udgiver Netflix noget af sit indhold ugentligt, men skal alt skiftes til ugentligt, kun nogle få udvalgte titler eller slet ingen? Lad os udforske.
Debatten om binge vs ugentlig udgivelse har raset i løbet af de sidste par år, og med flere og flere konkurrenter, der kommer ind på markedet, troede vi, at vi ville gense samtalen
I den førnævnte artikel var det Entertainment Strategy Guy (en tidligere streamingchef), der foreslog, at Netflix skulle eksperimentere med ugentlige udgivelser og sagde:
... udgiver nogle udvalgte serier ugentligt i sæson to. Serien skal være stor sprøjtende og drive en samtale. (Tænke The Witcher, You, Stranger Things, Squid Game eller Bridgerton .) Dette ville hjælpe med at holde kunderne på tjenesten.
Stranger Things sæson 4
Ifølge Informationen , Netflix har ingen planer om at droppe sin binge-model. De bemærker, at Netflixs datateam har fundet ud af, at der ikke er beviser for, at den ugentlige model påvirker churn, og for øjeblikket er det sandt.
Disney+ udgiver især det meste af sin lineup på ugentlig basis, selvom de stadig dropper mindre titler på én gang.
HBO fortsætter også med at udgive ugentligt, selvom nogle af HBO Max-udgivelserne falder på én gang. Taler med Casey Bloys på HBO, Bloombergs Lucas Shaw rejste spørgsmålet om ugentlige episoder vs alt på én gang. Her er hvad han havde at sige:
Prison break vender tilbage
Vi har tænkt meget, og hver eneste gang bliver jeg mindet om, at ugentlige drops er måden at gøre det på. Man lægger meget på bordet, når man udgiver alle afsnit på én gang. Det har været den måde, vi har gjort det på, og jeg tror, det er bedst for os.
Så hvad er fordelene og ulemperne ved at udgive ugentligt, især hvad angår Netflix? Har Netflix også haft nogen erfaring med ugentlige udgivelser? Lad os tage et kig.
Hvordan Netflix eksperimenterer med sine udgivelser
Der er en række tilfælde, hvor Netflix enten frigiver ugentligt eller giver afkald på sin binge-model.
Det mest oplagte eksempel er internationale eksklusive tilbud som f.eks Riverdale , Ring hellere til Saul eller et hvilket som helst antal af de K-dramaer Netflix har. I disse tilfælde er Netflix enten nødt til at udgive ugentligt eller vente, indtil serien afsluttes i luften.
'hvornår kommer sæson 20 af grey''s anatomy på netflix'
Netflix har faktisk tidligere udgivet en række af sine Originals ugentligt. Da Netflix plejede at boltre sig i talkshow-formatet, blev disse episoder udgivet ugentligt. For nylig har vi også set Kanye West-docu-serien udgivet over en periode på tre uger.
Netflix laver også episodebatches, hvor det udgiver flere afsnit om ugen over en fast periode. Denne tilgang gælder mest for reality-serier som f.eks Kærlighed er blind .
En nyere tendens ser ud til at give store sæsoner til shows (for det meste sidste sæsoner) og derefter opdele dem i volumener. Nogle af de shows Netflix har udgivet på denne måde inkluderer Lucifer , Penge røveri , Ozark , Stranger Things sæson 4, og Manifest . Normalt ser vi disse nye bind udgives mellem 3-6 måneder efter hinanden.
Den sidste sæson af Money Heist blev delt i to halvdele
Fordele og ulemper ved ugentlige udgivelser til Netflix
Fordele: At bevare et vedvarende seertal og holde det i samtalen
Den største fordel for ethvert program på Netflix, der får den ugentlige udgivelse, er, at det kan føre til større seertal og vedvarende seertal over en længere periode.
Drengene er et rigtig godt eksempel på, at Prime Video har vedtaget en ugentlig udgivelsesstrategi for en anden sæson og at se sit publikum vokse og holdt sig over flere uger takket være dets overgang til ugentlige episoder.
Boys Google Trends Interesse efter at have flyttet til Weekly for sæson 2
I en rapport fra ESG udtalte han, at det ugentlige seertal kan være mindre imponerende, når man ser på f.eks. Nielsen-hitlister fra uge til uge, men det er et fatamorgana .
Online samtale omkring et show bliver også ofte nævnt som en af de vigtigste grunde til at forpligte sig til ugentlige episoder.
Et viralt tweet i februar 2022 fra @JakeyimDb med over 250.000 likes beskriver dette med henvisning til, at Succession , Eufori , og Fredsstifter har alle nydt godt af den ugentlige samtale med henvisning til, at samtalen om Ozark faldt næsten øjeblikkeligt.
HBO Max beviser konstant, at den ugentlige udgivelse er bedre end binge-modellen. Alt, hvad nogen har talt om, er Succession, Euphoria og Peacemaker, mens en hel sæson af Ozark faldt på Netflix, og den bare kom og gik.
— Jacob (@JakeyimDb) 17. februar 2022
Spørgsmålet bliver i sidste ende, om samtalen omkring showet rent faktisk udmønter sig i seertal og abonnenter eller ej. Ozark tilsyneladende trukket ind store tal for Netflix uanset.
Fordele: Ugentlige episoder kan hjælpe Netflix med at reducere churn
Efterhånden som streamingkrigene varmes op, bliver det i sidste ende en kamp for, hvilke streamere kan holde dit abonnement for hver måned af året. Churn er den hastighed, hvormed kunder stopper med at gøre forretninger med en enhed, så i dette tilfælde, hvor mange mennesker, der slipper af med deres Netflix-abonnementer.
synge
Hvis der kun er 2 serier, du abonnerer på Netflix for, vil det stoppe dig med at holde dig låst inde i en periode på tre måneder, når nye afsnit udgives til en ny sæson.
Netflix har historisk set haft lav churn (og er stadig den laveste fra 3. kvartal 2021), men det betyder ikke, at det vil vare evigt. Hvis Netflix planlægger at bruge mindre på ny programmering, kan skift til ugentlig hjælpe med at bevare sin imponerende rapporterede afgang.
Streaming af churn-data for 3. kvartal 2021 – Billede: Antennedata
Ulemper: Netflix' pakkede lineup kunne ikke understøtte ugentligt
Netflix har en enorm lineup sammenlignet med næsten alle andre streamere i øjeblikket. Hver uge udgiver de op til et dusin nye Netflix Originals, der kommer fra hele verden. Sammenlignet med andre streamere er det en ekstraordinær lineup.
Hvis det skiftede til ugentligt for alle shows, ville det skabe en enorm ugentlig lineup og måske en, der ville være svær at følge for brugerne.
For ikke at nævne, at det ville være at sætte PR- og marketingteams i overdrive at skulle jonglere med en meget tung lineup.
Ulemper: Netflix UI er bare ikke sat op til ugentlige episoder
Netflix UI bliver ofte rost som værende en af de bedste, men den er konstrueret til at være en anbefalingsmaskine. Den er god til at de nye udgivelser stiger til toppen, men i betragtning af antallet af udgivelser (se ovenfor) er der altid noget nyt, der stiger til tops. Som et resultat vil ugentlige episoder, der stiger til toppen, sandsynligvis blive frustrerende.
Der er sket forbedringer på dette område gennem årene. For eksempel, hvis du indstiller påmindelser for shows, der udkommer ugentligt, kan du få WhatsApp-notifikationer, app-push-notifikationer, og Netflix-klokkeikonet vil holde dig informeret.
tom hardy serie tv
I det store og hele, selvom Netflix dykker ned i ugentlige episoder på en større måde, sandsynligvis vil kræve en omarbejdelse af fortsættelsesrækken eller en ny række helt for at holde styr på, hvornår nye episoder af de programmer, du ser.
Billede: Netflix
Con: At have valget er en god ting
For dem, der ikke engagerer sig i online-samtale, giver det at se i et binge-format dig i sidste ende valgfriheden. Der er faktisk intet, der forhindrer dig i at se Ozark på ugebasis lige her lige nu.
En del af lokket ved Netflix i de tidlige dage er, at det forstyrrede fjernsynets lineære karakter og gav dig mulighed for at se, hvad du vil se, når du ville se det.
Skal Netflix flytte til ugentlige udgivelser?
Vores syn på dette er, at svaret burde være nej, i det mindste for det meste. Der er fordele ved, at Netflix vedtager ugentlige udgivelsesplaner for begivenhedsvisning, uanset om det er tilbagevenden af Netflixs største IP'er som f.eks. Stranger Things men for det meste populariserede Netflix binging og burde derfor forblive kursen.
Når det er sagt, ser det ud til at se forlængede sæsoner af seriens sidste sæsoner at være en voksende trend for Netflix' største shows, som vi forventer vil blive normen fremover. Der er også en sag for en hybridmodel, men i sidste ende vil det hele komme ned på tallene, og om Netflix er tvunget til at vedtage en sådan udgivelsesplan.
Hvad synes du? Bør Netflix skifte til en ugentlig udgivelsesplan? Fortæl os det i kommentarerne nedenfor.
