Netflix’ globale fodaftryk og dets evne til at tillade teams at være fuldstændig autonome kan ofte føre til forvirrende strategier og teams, der træder hinanden over tæerne. Netflixs nye indsats inden for blogs og nyhedssider viser dette perfekt. Det sætter også et spørgsmålstegn ved What's on Netflixs fremtid i rummet.
Netflix Queue var en af de første store redaktionelle indsatser fra Netflix uden for dets sociale kanaler. Det blev lanceret i august 2019 og er i bund og grund et online- og trykt magasin, der er gratis for alle, der lover at dykke dybere ned i Netflix' egne originale film og serier med eksklusive interviews og sladder bag kulisserne.
De webstedet siger, at det er et sted forNetflix'sglobal familie for at dele historien bag historien. Slut dig til os på print og online for afslørende og intime samtaler med instruktører, skuespillere og branchetalenter, hvis grænseløse kreativitet og uophørlige innovation giver det indhold, du elsker at se.
Da det nu har været oppe at køre i over to år, ved vi ikke helt, hvor succesfuldt det har været med at nå den mission indtil videre. Desværre er vi ikke længere i stand til at spore Netflix Queues trafik via SimilarWeb, fordi det er for lavt til at registrere på deres systemer. Da den sidst var tilgængelig, sporede den omkring 20.000 hits om måneden.
Netflix Tudum blev annonceret og lanceret den 9. december 2021. Det sælger sig selv som et backstage-pas, der lader dig grave dybere ned i de Netflix-film, -serier og -stjerner, du elsker! Det er stadig tidligt, men du kan forvente eksklusive interviews, videoer bag kulisserne, bonusfunktioner og meget mere.
Tudum, som du måske ved, var navnet, der blev brugt til Netflix’ store globale fanbegivenhed, som fandt sted i september. Dette er adskilt fra det, og det er uklart, om de vil genbruge Tudum-navnet til enhver fremtidig begivenhed.
Selvom en er opstillet som en mere fan-fokuseret hjemmeside og en mere for industrierhverv, er virkeligheden, at de overlapper hinanden.
Ny frankenstein film 2024
Tudum har dog nogle gode integrationer med Netflix selv. Den genkender det, du har set, for at komme med forslag og genskabe sine historier baseret på dine interesser. Det skal også bemærkes, at Netflix også har hyret et imponerende team til projektet. Det inkluderer tidligere talenter fra folk som Buzzfeed, EW, Business Insider, ScreenCrush, IGN samt New York Times, Allure og Nylon.
Det er dog ikke uden problemer. Dens forhåndsvisning af månedens nye tilføjelser tager ikke højde for, hvor du bor, hvilket betyder, at indlægget er helt amerikansk-centreret og ikke mærker det som sådan. Som du måske ved, har hver region af Netflix forskellige indholdslister, især når det kommer til licenserede film og shows.
Netflixs blogging-indsats slutter dog ikke med disse to websteder. De udgiver også blog-nyheder via deres mediecenter (denne artikel om The Witcher optagelsessteder være et godt eksempel ) og Netflix Pause , en Substack-blog, der opererer ud af Australien.
I øjeblikket viser alle disse nye redaktionelle websteder og bestræbelser (ud over deres ekspansive sociale mediebrands, hver med varierende succes), at indsatsen i øjeblikket på dette område er fragmenteret, modstridende og forvirrende. Det er ikke for at sige, at det vil være sådan for evigt, men peger snarere på den globale karakter af Netflix' forretning og hvor store og uafhængige hver af deres teams er.
Ud over disse løselige problemer har nogle bemærket potentielle redaktionelle problemer, når det kommer til integritet. Med Netflix, der driver sine egne nyhedssider om sig selv, hvordan kan journalisterne være uafhængige frem for PR-mundstykker. Det peger også på større problemer for journalister inden for underholdning (og måske også for journalistikken som helhed).
Dette blev antydet (omend med masser af tungen på vægtskålen) af Brendan Brady, der spurgte, hvor aflysningsdækningen var for Cowboy Bebop hvilket skete dagen efter Tudum søsætning.
Så dækker Tudum Cowboy Bebop-aflysningen?
— Brendan Brady (@bradybrendan1) 10. december 2021
Når vi går tilbage til, at webstederne ligner hinanden meget, kan vi pege på et nyligt tilfælde af de to store Netflix-blogs, der konkurrerer mod hinanden ved at begge for nylig har haft eksklusive interviews med Jeymes Samuel (direktøren for Jo hårdere de falder ). Netflix Queue offentliggjorde deres interview i november, mens Netflix Tudum offentliggjorde deres interview den 13. december.
En dag efter Tudum-interviewet blev offentliggjort, repromoverede Netflix Queues sociale kanaler sit eget interview igen. Er dette tilfældigt eller tyder det på, at holdene konkurrerer internt?
'Det er en virkelig problemfri ting - historien, manuskriptet, sangene og karaktererne - det bliver til én stor opera.'
The Harder They Fall-instruktør Jeymes Samuel ( @TheBullitts ) fortæller om sin debutfilm, samarbejder med Jay-Z og mere:
— Kø (@netflixqueue) 14. december 2021
Selvfølgelig kan du argumentere for, at Netflix har konkurrerende undermærker på YouTube med sine Den britiske kanal Still Watching Netflix og dets USA-baserede operation Netflix Film Club. Begge udgiver meget ens indhold med redaktionelle artikler, bag kulisserne og klip fra forskellige shows og film.
Så hvad er løsningen? En samlet tilgang, hvor Netflix Queue (og andre forretninger) i sidste ende absorberes i Tudum, ser ud til at være den mest logiske løsning, men mange vil måske fortsætte med at spørge, om Netflix overhovedet burde være i dette rum.
Hvordan konkurrerer konkurrenter i blog-sfæren?
Netflix er ikke alene med sit voksende og fragmenterede blogfodaftryk. Disney har også haft flere indsatser inden for blogging-sfæren gennem årene.
Disney drev især Oh My Disney, et websted, der havde nyheder, citater, quizzer og videoer (meget på samme måde som Netflixs Tudum). Dette websted blev imidlertid afbrudt den 23. september 2020. De noter i deres sidste indlæg at de vil fortsætte med at poste nyheder på Disney.com, men så vidt vi kunne se, er det ikke rigtig sket.
Disney også driver D23 som fungerer som den officielle fanklub, hvor de tilbyder eksklusive nyheder og medlemsmuligheder, der giver dig fordele. Ifølge SimilarWeb, det websted bringer ind mellem 600.000 og 1 million hits om måneden.
Warner Media kommunikerer i høj grad via sociale medier og sin Warner Media-blog.
De mest interessante virksomheder på dette område er ViacomCBS og NBCUniversal. Førstnævnte ejer og driver sider som PopCulture.com og ComicBook.com, som har dækning, der går ud over deres moderselskabers egne shows. Sidstnævnte kører Syfy Wire. I disse tilfælde ser de i det mindste udefra, at de er helt uafhængige. De bemærker dog ofte, hvor deres moderselskaber har modstridende interesser.
Hvad det betyder for What's on Netflix
Som Netflix-fansite, der opererer helt uafhængigt af de førnævnte websteder, undrer vi os over, hvor vi står, når først støvet har lagt sig, og Netflix's blogging-indsats kører for fuld kraft.
Hvis vi ser på Disney, er der adskillige websteder, der drives af fans ( Hvad er der på Disney Plus , Disinsideren og Inde i Magien for blot at nævne nogle få) og i mange tilfælde understøttes af Disney, når de stort set har forladt pladsen.
Med Netflix nu i det væsentlige konkurrerer mod os og andre Netflix-fansites, er det svært at se skoven gennem træerne om, hvor vi står.
Jacob Oller fra Paste Magazine opsummerede måske de påvirknings- og op ad bakke kampsteder, som vores nu står over for bedst ved at sige:
Hvis jeg f.eks. var en person, der vedligeholdt wikier eller fansider om Netflix-programmering, eller en person, hvis interviews/kommentarer om nævnte shows nu vil konkurrere med godkendte og højt markedsførte interne artikler … ja, jeg ville ikke være glad for denne side
— Jacob Oller (@JacobOller) 9. december 2021
Vi ved ikke, hvordan fremtiden ser ud for What's on Netflix. Vi er stadig kun et lille team, men vi tror, vi gør en stor indflydelse. Vi kommer ud af to års trafikhøjde, efter at have tjent op på en halv milliard sidevisninger siden vores start med nu langt over 200.000 brugere om dagen. Vil det fortsætte? Vi må vente og se.
Hvad synes du om Netflix' bevægelser ind i bloggerområdet? Fortæl os det i kommentarerne nedenfor.
