Billeder: Netflix
Det er den tid igen, Netflix-indtjening. Generelt er alt godt i TUDUMs hus. Annoncering fortsætter med at være et centralt fokus, tå-dykket i live med WWE ser ud til at blive mere af en kile, og indhold er fortsat kernen i enhver beslutning. Det primære rystende var meddelelsen om, at de ikke længere vil afsløre abonnentnumre fra næste år, hvilket jeg vil komme nærmere ind på om et øjeblik.
Bemærk: Denne artikel blev først vist på Kids Streamersphere Substack .
Abonnenter er ude... Jeg sagde ud, ikke nede. De er faktisk oppe over 9 millioner, og Netflix tog dette stærke øjeblik til at omdefinere sin egen målmandstest. Streameren vil ikke længere dele kvartalsvise abonnentbevægelser med indtjening. Dette dekonstruerer muligheden for granskning af denne metrik. Det er rettidigt, i betragtning af at de lige har haft et bump fra adgangskoder, som utvivlsomt vil blive blødere.
Netflix blæser forventningerne til nye subs, indtægter og vejledning væk.
Kæmpe sejr.
Lagertanke.
Hvorfor?
De meddelte, at de vil stoppe med at rapportere nye abonnenter i alt næste år.
Det ser ud til, at stigningen i antallet af nye subs fra PW crackdown har toppet, og de ønsker ikke at dele det kommende dyk.— SeanNyberg (@SeanNyberg) 18. april 2024
oksekød episode 7
Mange tjenester deler ikke denne metrik: Apple, Amazon... Når det er sagt, er mange tjenester ikke et enkelt-tricks streaming-ponyer.
Engagement er i, hvilket betyder flere detaljer om indholdets ydeevne. Seks-måneders datafald i slutningen af sidste år vil fortsætte, med yderligere områder med afsløringer, der også kommer. I ved alle, at jeg er her for dataene. Og vil tygge op og spytte alt ud, der vedrører børnemedier.
Netflix vil virkelig gerne have, at du skal vide, at de er gode til at opdage indhold... An hele afsnittet i brevet var en ode til, hvor succesfuld Netflix-platformen er som et salgsfremmende værktøj. Visninger for trailere overgår antallet på YouTube. Funktioner som Remind Me og den hellige anbefalingsalgoritme driver indhold til et bredt publikum og ind i tidsånden. Hvem kan ikke lide en gourmet cheeseburger? Og jeg forstår det, jeg er enig, men jeg har et problem. Netflix er fantastisk, faktisk fantastisk til hårdtslående salgsfremmende planer for typiske streaming-hits. De skrev legebogen, og den virker. Fejllinjen ligger i målgrupper uden for det brede mål. Jeg taler selvfølgelig om børn. Vi ved, at det tager tid at opdyrke en tilhængerskare hos et yngre publikum. Det er ikke så simpelt som at PR-søge dig dertil med stjernetalent. Neofobi er ægte - prøveudtagning, prøveudtagning og igen prøveudtagning er den eneste modgift. Dette krav har ikke rigtig fundet sted i streaming, da du i bund og grund skal blive ved med at tilslutte noget, der måske ikke umiddelbart springer. Netflix vil have hits med det samme, men børn fungerer ikke sådan.
Netflix Kids Series-højdepunkter for 1. kvartal 2024
Billede: Netflix
At komme ind som en overraskende outsider på serier (og fuldstændig i modstrid med ovenstående rant - FFS - en udligger laver IKKE et mønster) var Dårlige dinosaurer , rangering i tre uger nu og holder. Hatten af for denne Original-serie for at skære igennem, og det er uden opbakning fra et større legetøjs- eller spilfirma, så vidt jeg ved.
https://www.youtube.com/watch?v=fv5JGAzIy-M
Hvis én ting forbliver sand for børne-tv, så er det, at fysisk komedie og pruttevittigheder stadig sælger. Er Netflix-anbefalingsalgoritmen direkte kodet til flatulens? Skulle det være? Du bestemmer!
Kvarterets klare vinder var Hot Wheels: Let's Race fra Mattel. Showet var i top 10 i fire uger. Når man ser på sammenlignelige shows (som er svære at finde, så tilgiv mig, at jeg holder det bredt), kan vi se, at det kom i hals og nakke med Unicorn Academy , som blev lanceret fra Spin Master før jul.
Forbliver med serier, ville det være upassende ikke at nævne live-action tilpasningen af Avatar: The Last Airbender , en langvarig Nickelodeon anime-inspireret animationsserie. Dette blev udtrykkeligt omtalt som en succes i indtjeningsbrevet. Den toppede hitlisterne for Netflix, både globalt og i USA, og bragte tal, der matchede streamerens anden nylige anime-tilpasning, One Piece . Noget Netflix gør usædvanligt godt, er at skære engagerede publikumsnicher ud i mainstream og skabe et naturligt flow for seerne fra et show til et andet. Og de er særligt dygtige til at gøre det til teenager-skæv mad. Ginny og Georgia føre til Mit liv med Walter Boys . Hjertestopper fører til Seksualundervisning . Emily i Paris fører til XO, Kitty .
Netflix børnefilms højdepunkter for 1. kvartal 2024
For film var den vigtigste originale feature, der blev lanceret i dette kvartal Orion og mørket . Dette kom fra DreamWorks i en ny direkte-til-streaming-tilgang. Filmen udkom på Netflix den 2. februar, og set fra et globalt præstationssynspunkt var det ikke en premium-lodtrækning for streameren. Mere ligesom Abekongen eller Tryllekunstnerens elefant , snarere end Leo , med Adam Sandler i hovedrollen, som slog stort hen over julen.
Mere ødelæggende for DreamWorks var streamingydelsen af Ruby Gillman, Teenage Kraken . Denne film bombede ved billetkontoret sidste sommer og klarede sig ikke bedre i sit første amerikanske Netflix-vindue. Det ramte lavere end nogen anden tidligere udtalt kalkun, som f.eks Lysår og endda Mærkelig verden . Det understreger, hvor overpræsenterende Elementært på Disney+ var, trods fortællinger om det modsatte. Animerede funktioner til original IP er i en svær situation i øjeblikket, men der giver Elemental i det mindste håb.
la la dræbe
Der skal selvfølgelig alle typer familiefilm til at understøtte en streamingtjeneste, og Netflix forbliver afhængig af, at animationsfilm fra erfarne biografserier rammer deres tjeneste. Der er en særlig afhængighed af DreamWorks' søsterstudie, Illumination, som regelmæssigt har flere pladser i top 10-rangeringen takket være Filmen Super Mario Bros , som fortsætter med at køre hårdt, og rater fra Minions-franchisen.
Et sidste shout-out på film går til Casagrandes filmen fra Nickelodeon, et derivat af deres animerede serie Det højlydte hus. Dette kom meget beskedent ind, selv under Orion og mørket . Du ville blive tilgivet, hvis du undrede dig over, hvorfor denne titel ikke blev bibeholdt for Paramount+. Det ser ud til, at der sker engrosændringer med barnets strategi hos Paramount Global generelt, hvilket kan ligge bag denne beslutning. Andre udviklinger omfatter lukket af førskolestreameren Noggin og en række børns viser pludselig falde fra Paramount+ , herunder hvad du ville forvente at være nøgleserier som Blue's Clues & You! , Rugrats , og Ryans Mystery Playdate .
Hvad er det næste for Netflix Kids?
På den animerede feature front, næste kvartal ser Enhjørningen Thelma ramt den 17. maj. Umiddelbart tikker denne film en hel del bokse: iørefaldende musik, enhjørninger, spunky karakterer, grin. Lad os se, hvad det kan bringe ind for streameren.
For serier, Jurassic World: Kaosteori , efterfølger til den meget succesfulde animationsserie Jurassic World: Camp Kridt , udkommer også i maj.
På længere sigt henviste Sarandos til begejstring for den store nye animerede funktion Tryllebundet , lovet inden årets udgang. Dette vil være den første film fra aftalen med Skydance Animation under John Lasseter. Lasseter tog roret i produktionen post-greenlight og hentede den musikalske legende Alan Menken. Stemmetalent består i øjeblikket af Rachel Zegler som hovedrollen, plus Nicole Kidman, Javier Bardem, Tituss Burgess, John Lithgow, Jenifer Lewis og Nathan Lane.
Så der har du det. Wall Street, der skummer om munden angående streaming af abonnentnumre, vil snart være fortid. I stedet vil de slutte sig til os i at miste tankerne om indholdsydelse. Mere fokus på, hvilke shows der rammer, og hvilke der ikke er, bliver nødt til at kaste lys over streamingens underliggende krise for at finde indhold. Disney+ vender angiveligt tilbage til afprøvede metoder til at løse dette, og søger at bringe lineære feeds fra brand leads.
At forestille sig nye måder at anvende den historiske programmeringsværktøjskasse på forekommer mig fornuftigt. Det er bestemt bedre end at håbe/foregive, at streaminganbefalingsalgoritmer er overalt tæt på, hvor de skal være. Hovedsageligt når klæbrighed drevet af konkurrenter som TikTok så åbenlyst er gaderne foran. Dette vil blive mere i fokus, efterhånden som den førende front i streamingkrige udvikler sig fra brugervolumen til brugerengagement - den næste grænse.
