På billedet: My Father's Dragon, Sonic Prime og Wednesday
Dette er det seneste indlæg fra The Kids StreamerSphere, der opsummerer Netflix kvartalsresultater for 4. kvartal 2022, da det vedrører Netflixs børnestrategi.
Kids StreamerSphere er en almindelig nyhedsbrev først udgivet på LinkedIn , ser på de seneste nyheder, tilbud og ydeevnedata for børns indhold inden for global streaming.
Hvis du arbejder i medierne, skal du leve under en sten for at gå glip af nøgleoverskriften fra det seneste Netflix-indtjeningsopkald. Grundlægger og co-CEO Reed Hastings annoncerede sin beslutning om at træde tilbage. Hans hests mundudsagn er her . Der var nogle online drillerier om, at dybdegående beskrivelser af den glatte succession-proces kastede skygge over kernekonkurrenten Disney, men selvfølgelig deltog jeg ikke i det.
ny sæson af onsdag
Stafetten gives videre til Ted Sarandos, der allerede er på plads i rollen, sammen med nyudnævnte Greg Peters. Den tidligere COO havde klart opnået synlighed i virksomhedskommunikation i løbet af de sidste par måneder. Med streamerens seneste turbulens har der været masser af snert om, hvorvidt Hastings ville bestå sin egen berygtede målmandstest. I sidste ende indrammede han flytningen som værende længe under overvejelse og i gang, siden Sarandos blev udnævnt til co-CEO i juli 2020.
Så hvordan følger du det med andre vigtige overskrifter?
Jeg gør mit bedste.
Nøgleoverskrifter:
En kaskade af ledelsesbevægelser... Bela Bajaria overtog Sarandos' sparsomme sidejagt som CCO, og Scott Stuber gik fra Head til Chairman of Netflix Film.
hvor gammel var Yoda, da han døde
Abonnenter voksede mere end den afgrundsdybe prognose... Guidance fra sidste kvartal var en stigning på 4,6 mio., hvilket ville have været Netflixs svageste 4. kvartal siden 2014. I sidste ende landede det på +7,6 mio. med tilføjelser på tværs af alle markeder, især EMEA en stigning på 3,2 mio. #Tak Onsdag
Annoncesalget kryber, men på en god måde... Annonceniveauet blev lanceret for blot to måneder siden. Indtil videre ser Netflix et godt engagement fra brugere, der vælger denne mulighed, som er glade for den tekniske brugerflade og oplevelsen. Desuden ser streameren færre abonnenter, end den frygtede, nedgradere fra premium. Netflix' bundlinjeposition på dette er, at de kravler, før de går, endsige løber. Som en påmindelse vises der ingen annoncer på Netflix i børns profiler.
Det bedste kortfattede tag, som jeg syntes var værd at bemærke, var:
https://twitter.com/SeanNyberg/status/16162722444279500801?s=20&t=NiuKpcBcAn4OU1r1299crw
Netflix Kids Q4 2022 overskrifter
Billede: Netflix
Franchise og forbrugerprodukter blev diskuteret ift onsdag 's Mac makeup-palet, men det lyder som om, at dette mere var en hands-off backend for Netflix snarere end noget, de kørte for sig selv. Virkningen af voksende talent blev også nævnt; Disney Channel-folk blandt os vil dog hævde, DET VAR IKKE BARE NETFLIX, DER BYGDE JENNA ORTEGA OG SOFIA CARSON, TED! Talent var et kernefokus på Disney Channel under Gary Marsh. Bare spørg Zendaya.
Klumper af indholdspræstationsdata ser ud til at være mindre udbredte i indtjeningsopkald i dag, sandsynligvis fordi, hvor der før var fisk, er der nu en fiskedam i form af Netflix Global Hours Viewed Top 10, som streameren udgiver ugentligt (forkortet til NGHV Top 10 fremadrettet for kortheds skyld – virksomhedsvaner dør hårdt). Hvis du er tryg ved, at jeg er din fiskestang, øh, tror jeg, så læs videre, og jeg vil fortælle dig, hvad jeg kan fange.
Netflix Q4 2022 Kids Content Performance
Børneseriens højdepunkter
At spore børneseriers ydeevne på streaming er som at trække tænder ud, medmindre dit navn er CoComelon .
Derfor var jeg spændt på at se Sonic Prime satte ny rekord for en animeret seriedebut:
Det spunky lille pindsvin har et varmt år.
nicole kidman meme
Sonic the Hedgehog 2 havde det næsthøjeste animerede billetkontor i 2022, både nationalt og internationalt, på vej bagud Minions: The Rise of Gru . Uanset hvilke globale rettigheder Netflix havde til Sonic 1, så den blive hængende i NGHV Top 10 i otte uger hen over sommeren, formentlig drevet af markedsføring og interesse for efterfølgeren. IP'en ser også gode resultater på Roblox (h/t Jo Redfern).
En anden serie, der er værd at holde øje med, er Lille engel . Moonbug børn erhvervede denne YouTube IP i begyndelsen af sidste år. Den blev lanceret globalt på Netflix i oktober og dukkede op i NGHV Top 10 i løbet af to uger. Derudover greb den så fremragende Trending Top 10-resultater, at den gnidede sig med nogle højtydende shows i den årlige børneoversigt , på trods af kun at have eksisteret det sidste kvartal. Jeg har rost lidt mere om denne IP her og her . Der er søskenderivalisering i Moonbug-husstanden!
Børnefilms højdepunkter
Billede: Cartoon Saloon / Netflix
Når vi går over til animerede film, var Q4 FORBANDET, FORBANDET, JEG FORTÆLLER DIG! Globalt erhvervede/producerede animationsfilm har haft en vis bankabilitet ved at være med i GHV Top 10 siden lanceringen, uden at have behov for en høj profil eller seriøse marketingudgifter. jeg har aldrig, og vil aldrig, forpasse en chance at tale om succesen med Kyllingehare og mørkets hamster , den lille film, der kunne. Derfor var det så overraskende, at starten af kvartalet så to væsentlige misser i dette rum. Wendell & Wild og Min fars drage , to ægte Netflix Original-film, der kommer fra Oscar-nominerede animationsskabere, lykkedes ikke at slå igennem. Wendell & Wild var dør i klemme mellem en sten og et hårdt sted. Dens PG-13-bedømmelse holdt den ude af børneafdelingen, og dens appel til voksne er uden tvivl niche. Hvad angår Min fars drage … stop. Mit hjerte knækker.
Passende, formoder jeg, 'twas Joakim, som til sidst optøede den elendige fastfrysning af GHV Top 10 til animation. Netflix’ kærlighedsaffære med ibrugtagning med juletema viser ingen tegn på at blive langsommere, og den musikfyldte Dickens-tilpasning passede lige ind. Her er, hvordan den stod sammen med andre animerede titler:
Som du kan se fra oven, ryddede dette vejen for Guillermo del Toros Pinocchio at have sit øjeblik i solen. Det ramte dog lavere end Havdyret (som i øvrigt for nylig fik annonceret en efterfølger). På trods af at den er utrolig smuk kreativ, synes jeg, det er rimeligt at forestille sig, at børn kan have begrænset interesse i at se gentaget, med filmens mørke temaer sat på baggrund af det fascistiske Italien. Dens seneste sejr ved Golden Globes sætter den på et godt spor til Oscar-uddelingen.
Andre steder i animation, Slaget om teater vs. streaming fortsatte . Efter at have haft debut i biograferne i marts sidste år, De onde ramte sit US Pay-vindue på Netflix. Det ramte ikke højderne eller levetiden af Det 2 , men der er ingen tvivl om, at animerede blockbusters gør stor streamingforretning. Her er, hvordan de amerikanske Nielsen Streaming Content Ratings-resultater stablet op, med en siderækkefølge på Lysår at beklage, som det passer dig:
hvem er den mest magtfulde vidunderkarakter
Går vi videre til live-action-film, føles det som om Netflix' strategi her har udviklet sig. Det spiller i den ægte familie, siddende, lørdag aften. Streamer-pletterne i film vil helt sikkert appellere til ældre børn, unge teenagere og opefter. Dette kvartal så Slumberland og Skolen på godt og ondt ramte børneafsnittet. Disse var både blanke (læs $$$) og indeholdt flere A-liste cast (mere $$$).
Siddende lige over dette i forhold til demoen var Enola Holmes 2 , igen medvirkende Stranger Things ' Millie Bobby Brown. Filmens debut hævede sin prequel til GHV Top 10; det er kraften ved multi-installation IP. Ligesom andre nyere Netflix-film, inklusive den løbske succes Adam-projektet , dette har en klar appel til ældre børn/familie, med lige nok kant til at sidde uden for børneafdelingen (hvilket ses som et plus, hvis du er 11). Se nedenfor for forestillingen over fire uger, med animerede film inkluderet i skala:
Det ældre barn/t(w)een/teen-rum er for mig den mest imponerende del af Netflix’ indholdsstrategi for unge mennesker. De forstår, at t(w)eens ikke ønsker at blive behandlet som børn, og leverer indhold, der udfylder dette hul. Det indhold har kant, lige nok efter min mening, selvom andre måske er uenige, hvilket bringer os til onsdag .
De onsdag serien blev udråbt under hele opkaldet som den enestående succes, det klart er. På tværs af alle målinger er der ingen tvivl om dens virkning. Showet er toneangivende og appellerer til dette publikum: skolemiljø, men en hovedperson med ægte særhed; fantastiske vampyrer/varulve/sirener men et spot-on soundtrack. Jeg kunne blive ved. På tværs af live-action-indhold bringer dette film-/serietransportbånd unge publikummer op i det bredere Netflix-økosystem af Stranger Things , Skæbne: Winx-sagaen , Paraplyakademiet , Skygge og knogle osv. osv. osv. Bravo!
hvad tid kommer nye jjk episoder ud
Hvad er det næste?
Billede: Netflix
Mens vi venter på at se, hvordan Netflix-verdenen ser ud under Ted og Greg, er der flere ting at se frem til. TV Kids Global havde et godt indlæg om kommende børneindhold i denne uge . Den mest interessante for mig kommer den 17. martsth(Paddy's Day for dem, der fejrer), når den animerede originale indslag Tryllekunstnerens elefant lancerer. Det væsentlige ved dette er, at det er det første output fra animationsstudiet Animal Logic, siden Netflix købte det sidste år.
På trods af vaklende kommentarer mod slutningen af 2022 vedrørende deres animerede film-tavle, ser Netflix nu ud til at være stabil på det, der kommer.
Som allerede nævnt, a efterfølgeren blev for nylig annonceret for Havdyret , sammen med en samlet aftale med dens skaber, Chris Williams. De kan også se frem til Leo, med Adam Sandler i november. Tilføj hertil 2023 US Pay windows for Minions: The Rise of Gru og Puss in Boots: The Last Wish, og du har en fest.
Det er yngre skæve Original-serier, der ikke ser ud til at være løst for streameren, hverken på live-action eller animation. Måske leverer erhvervelsen af gennemprøvet IP nok? Du kan ikke undgå at føle, at de mangler tricket på et breakout-show, let og alt hvad det er at skrive, hårdt og alt som det er at gøre.
