Billeder: DreamWorks / Netflix
Der er et løbende spørgsmål omkring børns indhold i streaming: Er distribution via SVOD'er alene nok til at skabe succes på franchiseniveau? Dette kan defineres som indholdsengagement i en kritisk skala, hvor det er muligt i vid udstrækning at kommercialisere IP'en på tværs af andre virksomheder, især legetøj. Indtil nu har der kun været ét stort eksempel på dette, Spirit Ridning Gratis fra DreamWorks.
DreamWorks og Netflix
DreamWorks gik all in på streaming mange år før det var på mode. Deres Netflix-aftale fra 2013 så dem begå store førstegangsvinduer på tv-indhold, der understøtter franchises som Shrek og Madagaskar. Hvis streaming-landskabet var en person, ville det sandsynligvis ikke huske et tidspunkt, hvor denne aftale ikke var en del af møblerne.
Samarbejdet har set over 1200 episoder af tv udsendt. Afledt indhold til The Croods , Trolde , Sådan træner du din drage , og Boss Baby er alle strømmet igennem. Der har også været selvstændig succes med Guillermo del Toro's Fortællinger om Arcadia trilogi. Læg hertil franchisegenfødsel af Spirit Ridning Gratis og det er rimeligt at sige, at partnerskabet har været en win-win.
Redaktionelt omdrejningspunkt i aftalen
Efter DreamWorks' opkøb af NBC Universal var et klart redaktionelt omdrejningspunkt synligt. Serier, der rammer Netflix, begyndte at diversificere sig væk fra DreamWorks franchisefilmkatalog. Afledte produkter fra Universal Pictures blev favoriseret, herunder Fast & Furious og Jurassic Park. Sideløbende med dette skift tog de legendariske streamingkrige fart, hvor DreamWorks Animation Television rasende akkumulerede outputpartnere; tilføjet til Netflix og Amazon Prime var Hulu og Apple TV+, samt NBCU’s egen SVOD, Peacock.
Selv med et stort filmkatalog tilgængeligt til inspiration, var DreamWorks nødt til at grave lidt dybere for at følge med alt dette output. Selvom bøger og tegneserier forblev en pålidelig kilde, et originalt førskolekoncept, Gabbys dukkehus, var grønt oplyst . Dette er bemærkelsesværdigt i det nuværende streaminglandskab, hvor der er et stærkt instinkt for at placere væddemål på eksisterende IP. DreamWorks selv havde ikke særlig for vane at skabe helt nye tv-koncepter.
Gabbys dukkehus-lancering
I showet følger vi Gabby, der bruger sine magiske katteører til at transportere sig selv ind i sit dukkehus, hvor hun tager på eventyr og løser problemer sammen med et væld af killingskarakterer. Konceptet rammer uforskammet alle tænkelige søde steder for unge piger: søde katte/killinger, sjovt hårtilbehør, bagning, håndværk, havfruer ... listen fortsætter. Den er lyserød og glitrende i æstetik. Den har endda en aspirationsvinkel i hver episodes live-action-åbning. Seerne bringes ind i showet af den lidt ældre Laila Lockhart Kraner. På trods af tendenser væk fra overkøn til børns medier i de senere år, er det, der er kliché, stadig ofte bullseye.
Gabbys dukkehus havde premiere på Netflix i januar 2021. Men vent – det er ikke starten på historien. Serien havde allerede fået noget særlig opmærksomhed. Klip af showet blev seedet i den sidste ende af 2020 på en YouTube-kanal, DreamWorks havde dedikeret til en anden Netflix Original, børnerim fokuseret Rhyme Time Town .
Mere end YouTube-aktiviteten var mesterlegetøjslicensindehaver Spin Master kommet ombord med en plan for legesæt, figurer, plys, spil og puslespil. I samarbejde med NBCU ville de også lancere en interaktiv mobilapp forud for seriepremieren.
Lanceringen af Gabbys dukkehus blev et par uger senere fulgt af en anden staldkammerat fra DreamWorks førskole, Gå, hund. Gå! Begge Gabbys dukkehus og Gå, hund. Gå! pingede Nielsen SVOD Top Ti omkring deres premierer. Gabbys dukkehus ville gå videre til diagrammet igen ved sin anden og tredje sæsonlancering. Globale månedlige visninger på YouTube-kanalen, nu omdøbt til Gabby & Friends, var i gennemsnit på over 18 millioner i hele 2021. Serien var også med i Netflix' Global Hours Viewed Top 10, da disse hitlister blev introduceret i anden halvdel af det år.
Gabbys dukkehus år 1 forestilling
Disse hajfinner af ydeevne antyder seriens indvirkning i hele 2021. Det er rimeligt at sige, at Gabbys dukkehus havde et fantastisk show, især i betragtning af at det kun kørte 10 afsnit med indhold indtil august. I US Nielsen Streaming Ratings kom den ud som den bedste originale for børn 2-11, og slog Jurassic World Camp Kridt og endda de mere etablerede Boss Baby: Tilbage i erhvervslivet . Inden for den overordnede ranking gned det skuldre med husholdningsfranchise som Peppa gris og Miraculous: Tales of Ladybug & Cat Noir , trumfer Bluey og PJ masker .
Den har lignende sengekammerater i FlixPatrol Kids Trending Top 10. Her rangerede den 2.ndfor 2021 globalt, bagud PAW Patrol men foran Peppa gris og endda visningsfloden altså CoComelon . Ser man internationalt, har FIGSUK-data fra Digital i Gabbys dukkehus som Netflix mest populære Kids Original, kun næst efter Peppa gris i den samlede placering.
Har vi en ny Netflix Original Kids-franchise?
Så har vi en ny Netflix Original Kids-franchise? Indholdspræstationsmålinger fortæller bestemt en positiv historie. Selvom vi er berøvet offentlige benchmarks for, hvornår dette er sket før, er det klart, at tallene Gabbys dukkehus har set som et år 1 ejendom er ekstraordinære. Ud over denne succes havde IP en omfattende merchandise-licenslinje, der hævdede en plads i NPD's top fem nye legetøjsejendomme i Nordamerika, med en europæisk udrulning i hånden i 2022. Ejendommen blev nævnt flere gange i Spin Masters seneste indtjeningsopkald, hvilket tyder på, at de er ret tilfredse med den forretning, det har gjort i 2021.
Måske er den største tillidserklæring fra Netflix selv. Serien fik for nylig en rækkefølge på yderligere 20 afsnit. Med ordene fra Netflix Preschool Lead Heather Tilert:
Børn er helt vilde med verden af Gabbys dukkehus .
Dette er ud over greenlights på to nye DreamWorks førskole Originals: Ikke helt narhval , baseret på en bog, og Dugdråbe dagbøger , endnu en frisk IP. Disse er helt klart signaler om, at Netflix-DreamWorks-forholdet lever i bedste velgående, og at IP på franchiseniveau er interessant for Netflix, selv når det ikke er deres eget.
