I årevis har observatører beklaget manglen på synlighed i Netflix-bedømmelser. Vi ved, at alle ser Netflix, men hvor ofte specifikt? Heldigvis har Netflix i løbet af det sidste år frigivet faktiske data om deres shows og film. (Det jeg kalder datekdoter .)
Vil du se alt, hvad vi har sporet? Nå, hvad der er på Netflix har du dækket med en hele siden her og et Google Numbers-ark med alle data, som du kan downloade .
Det er mange tal. Men kan vi lære noget af det?
Det tror jeg, vi kan. Jeg har sporet 30 datapunkter for Netflix helt tilbage til Lyse , og vi har nok data til at foretage nogle opkald. Længere, i sidste uge udgav Netflix til Bloomberg deres top ti mest sete film . Med det store, store forbehold, at Netflix har frigivet langt færre datapunkter end de har film, lad os se, hvad vi kan spå.
En note om data
Hvert datapunkt, jeg vil bruge i dag, kom fra Netflix. Netflix frigiver kun globale data, så alle disse er verdensomspændende abonnentnumre. De fleste af udgivelserne kom fra Netflix-indtjeningsrapporter, men nogle blev udgivet af dem på Twitter.
er nissefilmen på netflix
Netflix har udgivet to typer mål for, hvor mange abonnenter, der ser en original. Først brugte de seere, der så 70 % af en film. Derefter, fra og med i år, flyttede de til 2 minutter set. Jeg vil forsøge at konvertere alt til det tidligere tal ved at bruge denne tabel (baseret på Netflix estimering, at 2 minutter set, puster i alt med omkring 35%):
For at opsummere, her er hvad jeg kigger på.
Hvor – Globale data,
Hvad – Alt konverteret til 70 % fuldførelse af en spillefilm,
Hvem – Måling af abonnenter,
Hvornår – Fra slutningen af 2018 ( Fuglekassen kvartal) til udgangen af juni 2020.
Indsigt 1 – Netflix-film tiltrækker et gradvist mindre publikum som en procentdel af abonnentbasen.
Dette er ikke dårlige nyheder, bare den virkelighed, at efterhånden som en streamer bliver større, er det stadig sværere at nå alle abonnenter med en ny film. For eksempel er her to top ti-lister efter enten samlede abonnenter eller procentdel af sete kunder, med 2020-film fremhævet med grønt.
Når du udvider uden for de bedste film, og bruger enhver film, der får over 20 millioner abonnenter, kan du se den nedadgående tendens i antallet af abonnenter over tid:
Dette er ikke ødelæggende nyheder for Netflix, bare en erkendelse af ideen om, at film ikke appellerer til enhver person, der abonnerer på en tjeneste. Eller endda rejs globalt, hvor Netflix ekspanderer mest aggressivt.
Det er dog dårligt nyt for ideen om, at Netflix på et tidspunkt kan trække tilbage på indholdsudgifter. Hvis du kører en tjeneste, der skal appellere til alle, har du brug for masser af indhold for at appellere. Det ser ud til, at visse typer film har lofter.
Indsigt 2: Amerikanske film fortsætter med at dominere top ti-listerne.
Her er en tabel med Netflixs top 25 film fremhævet af deres producerland, med spanske og brasilianske film farvekodet:
Af de ti bedste er 9 fra USA.
Af de 20 bedste er 19 amerikanske eller engelsksprogede. Af de 25 bedste var kun tre fra lande uden for USA.
Med andre ord fortsætter USA-producerede film med at klare sig godt på Netflix. Jeg har to forklaringer på dette. For det første er USA/Canada-regionen stadig en stor del af de samlede Netflix-abonnenter. (Over en tredjedel, og sandsynligvis højere i faktisk brug.) Amerikanske seere har en tendens til ikke at vælge fremmedsprogs originaler. (Britiske film/serier er de mindre undtagelser.)
Den anden forklaring er, at Hollywood stadig er verdens filmproducerende hovedstad. Denne lineup er ikke så forskellig fra, hvordan den globale billetkontor præsterer, med undtagelse af Kina, hvor Netflix ikke er en tilstedeværelse.
Indsigt 3: Actionfilm dominerer listen
Hvis en genre ser ud til at fungere for Netflix, er det actionfilm. Siden sidste år har de indtaget flere og flere pladser på toplisten:
Efter de 6 bedste film ser det ud til at være over det hele, med et tilt mod genreprojekter som horror, thriller eller krimi.
Det er bemærkelsesværdigt, at denne liste ikke matcher de genrer, der dominerer det globale billetkontor. Der er listen domineret af superhelte, animationsfilm, science fiction og fantasy. Alligevel kræver disse film ret store budgetter, som selv Netflix ikke har forpligtet sig til. (Deres dyreste film er sandsynligvis Ireren nord for 200 millioner USD.)
Indsigt 4: Oscar-filmene har ikke klaret sig særlig godt.
Af alle de film Netflix har udgivet til Oscar-kamp i USA, Ireren er den eneste film, der fik datecdote-behandlingen.
Dette burde ikke være for overraskende, men det kolliderer noget med fortællingen om, at Oscar-film tiltrækker masser af nye abonnenter.
Indsigt 5: Netflix har ikke en databaseret fordel ved at producere originalt indhold.
Dette er min mest kontroversielle mening - en jeg har lavet siden begyndelsen af 2019 - men data fra det sidste år har kun understøttet dette. På trods af påstandene om, at de har en fordel med at producere film ved hjælp af deres algoritmer, understøtter dataene ikke dette.
I stedet har Netflix en helt almindelig opførelse af spillefilm. Det betyder, at de fleste af deres film er duds eller bomber, mens nogle få har en overstørrelse. Du kan se dette i histogrammet af deres filmpræstation efter seerkategori.
Det er det, der kaldes logaritmisk fordeling af afkast . Her er den tabel, der viser, hvilke film de har udgivet efter kategori, og hvor jeg har været nødt til at vurdere de film, Netflix IKKE fortalte os om.
Hvilket er værd at bemærke. Netflix har udgivet over 360 film siden Q4 af 2017. (Ifølge Netflix-film anmeldt .) De har givet os datapunkter (eller Nielsen har) for kun 30 af de film. Alligevel, selvom jeg fordoblede antallet af film i intervallet 20-40 millioner abonnenter, ville kurvens form stadig holde.
hvor kan jeg se heartland sæson 17
Siden Netflix udgav en top ti-liste, ved vi desuden, at kun ti film eller deromkring har haft 40 millioner abonnenter, ved at bruge 70 %-metrikken (det er omkring 55 millioner ved brug af 2-minutters set-metrisk). Dette var den hemmelige indsigt Bloombergs top ti liste: vi kender de ti bedste film, hvilket betyder, at hver anden film skal være under det!
Plus, baseret på top ti-listen og deres mønster af annonceringer, ser det ud til, at Netflix har fortalt os deres top 2 til 4 film pålideligt hvert kvartal siden vinteren 2018 (med et par andre snigende ind af forskellige PR-årsager). Den eneste undtagelse. synes at være Platformen fra sidste kvartal, hvilket jeg ikke kan forklare, hvorfor de udelod det. Min arbejdsteori er, at dens gennemførelsesrate er lavere, da nogle kunder kan blive slået fra af rædselselementerne.
Hvis Netflix virkelig havde en fordel med at producere indhold - hvilket betyder, at deres data gav dem unik indsigt - så ville vi forvente at se større haleeffekter. Vi forventer et bump i film, der får 60, 70 og 80 millioner seere.
I stedet køber Netflix bevidst i bulk-361-film!!!-med det mål at se, hvad der virker og bruge data til at promovere det. Men de kan ikke bruge data proaktivt til at udvikle film. (Til trods for konstant at antyde dette i interviews!)
(Underholdningsstrategien Fyr skriver under dette pseudonym på hans eponyme hjemmeside . Som tidligere chef i et streamingfirma foretrækker han at skrive frem for at sende e-mails/deltage i møder, så han lancerede sin egen hjemmeside. Tilmeld dig hans nyhedsbrev på Substack for regelmæssige tanker og analyser om medie- og underholdningsindustriens forretning, strategi og økonomi.)
